馋嘴猴豆干

馋嘴猴豆干是由上海金丝猴集团生产推出的。上海金丝猴集团组建于1996年，系国家级企业集团。2004年，集团公司总部由河南省沈丘县迁至上海市南汇区。十余年来，集团公司在董事长赵启三（十届全国人大代表、全国劳动模范）的带领下，经过艰苦创业，不断发展壮大。

馋猴豆干的背景

推出馋嘴猴豆干的原因

品牌的卖点提炼

馋嘴猴的销售网络

馋猴豆干的背景

目前企业已发展成为国内同行业的龙头。拳头产品主要包括——“金丝猴”牌糖果、巧克力、麦丽素，“馋嘴猴”牌豆腐干等多达200多个品种，畅销全国三十余个省、自治区、直辖市的200多个大中城市和广大农村，并出口到美国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、拉美及东南亚地区，并以其良好的信誉和过硬的质量广受到国内外消费者的欢迎。

推出馋嘴猴豆干的原因

非常看好豆腐干市场的前景 发现豆干市场缺乏领导品牌

在豆干品类里存在着能做行业老大的机会

同时为糖果经销商开发出淡季相应的利润补充型产品

品牌的卖点提炼

“馋嘴猴”豆干“筋道美味，好劲道

馋嘴猴的卖点主要以抢占关键性的品类资源为主（筋道 劲道 ）。因为豆干这一品类市场在我国刚刚处于启动期。处于启动期的品类 关键性的品类资源（筋道 劲道 ）就是最佳的物质卖点最容易打动消费者。还有就是在我们生活常识的认知中筋道、劲道已成为了一个好豆干的典型特点。所以要狠狠地抢占。

在豆干品类的启动期抢占住了关键性的品类资源（筋道 劲道 ），最容易在消费者心智中建立起最好的豆干的认知。

用老品牌（金丝猴）为新品牌（馋嘴猴）做品牌背书

要让消费者知道馋嘴猴豆干系出名门产品品质是有保障的

馋嘴猴的销售网络

金丝猴全面利用了糖果销售中建设起来的成熟网络用于推广馋嘴猴。众所周知，金丝猴的网络建设是非常成功的，上至一线城市的重点KA卖场，下到偏远山村的乡村超市，都能看到金丝猴的产品，而豆腐干的入市正是借用了这张大网，让馋嘴猴能够顺利地进入其他豆制品企业难以进入的市场。

为了做好豆腐干这个产品，金丝猴公司花费了不少心血。金丝猴在河南斥资上亿元兴建了一个全新的工厂，并和国内机械企业合作，共同研发出一条全新的自动流水生产线，“在这条自动流水生产线上，只要把黄豆放进去，出来的时候就成了调好味、包装好的豆腐干了，这种自动化程度目前国内还无人能及，是金丝猴的一大优势”。金丝猴的一期工厂每天能加工黄豆达40吨，基本能满足目前国内试点市场的需求，而随着市场范围的拓展，二期工程也在计划兴建中。