“DAGMAR”查询结果_在线百科全书查询
什么是DAGMAR模式?DAGMAR模式的原则科利“6M”广告目标确定方法什么是DAGMAR模式?1961年，美国广告学家R·H·科利(RussellH·Colley)认为广告的成败与否,应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候与态度在正确的时候\\花费正确的成本、传达给正确的人。为此他在著名的《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“为度量结果而确定广告目标”的方法(Definin 详情>>
在制定广告目标上国外有三种比较有影响的方法，其中之一就是dagmar理论。科利的DAGMAR法。在20世纪60年代初，科利创造了DAGMAR理论，即“制定广告目标以测定广告效果”。他认为“广告目标是记载对行销工作中有关传播方面的简明陈述”，“广告目标是用简洁、可测定的词与笔之于书”，其“基准点的决定是依据其所完成的事项能够测量而制定”。科利提议采用“商业传播”的四阶段理论去研究、分析消费者在知觉、 详情>>
在制定广告目标上国外有三种比较有影响的方法，其中之一就是dagmar理论。科利的DAGMAR法。在20世纪60年代初，科利创造了DAGMAR理论，即“制定广告目标以测定广告效果”。他认为“广告目标是记载对行销工作中有关传播方面的简明陈述”，“广告目标是用简洁、可测定的词与笔之于书”，其“基准点的决定是依据其所完成的事项能够测量而制定”。科利提议采用“商业传播”的四阶段理论去研究、分析消费者在知觉、 详情>>
