成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆_在线百科全书查询
成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆
图书信息
书 名: 成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆
作 者：倪鹏飞
出版社： 社会科学文献出版社
出版时间： 2010年5月1日
ISBN: 9787509714423
开本： 16开
定价: 49.00元
内容简介
《成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆》内容简介：从大熊猫到金沙遗址，从变脸到川菜美食，从悠闲自得的民众心态到休闲之都宜居城市……成都作为国家城乡一体化统筹试点城市，经过6年城乡一体化建设，为成都建设世界现代田园城市打下了坚实的基础。本报告从成都城市形象的诊断人手，重点研究了成都的城市品牌识别和品牌精髓，设计了成都的城市品牌定位体系及主题口号，同时以城市总体品牌为战略中枢，分别就旅游、投资和人居的营销及其整合路径进行了分析和规划。
图书目录
引言
一 营销及城市营销的概念简述
二 成都市城市营销战略规划的迫切性和意义
三 关于成都城市营销的努力
四 本规划的研究框架
五 研究方法
六 报告创新与贡献
第一章 全球时空背景下的成都定位
一 理论假设和分析框架
二 全球产业价值、分布与要素环境现状与发展趋势
三 世界城市文明发展历史及特征
四 成都城市功能分析
第二章 成都城市国际营销目标与任务
一 成都市发展愿景与发展原则
二 成都市城市营销目标
三 成都城市营销的任务
第三章 成都城市形象分析与城市品牌化战略
一 成都城市形象分析
二 成都城市品牌识别——品牌基因确认
三 成都城市品牌核心提炼
四 成都城市品牌定位
五 成都城市品牌主题口号
六 成都城市品牌视觉识别系统设计
七 成都城市品牌结构
第四章 战略营销分析与整合策略
一 成都城市旅游目的地营销策略
二 成都投资目的地与出口营销策略
三 成都宜居城市建设与人才输入策略
第五章 成都城市营销组织与管理
一 城市营销治理：成都的选择
二 成都城市营销组织的架构与职能设计
三 关于成都城市营销组织的协同策略
四 成都城市营销的控制策略
五 关于成都城市品牌监测及管理方法
第六章 成都城市营销战略行动规划
一 五大创意活动
二 成都城市国际营销五年规划
