red or dead

品牌介绍 中文名称：红色与死亡

英文名称：Red or Dead

创始人名：Wayne Hemingway和Geraldine Hemingway

起源地：英国

如果说到著名而地道的伦敦街头风格，始建于1982年的英国伦敦的“红色与死亡(Red or Dead)”无疑是其中的代表。只是在20世纪80年代中后期以来才闻名遐迩的“红色与死亡(Red or Dead)”，谁曾料到其80年代初还只是伦敦街头的一个主要设计和销售消费者买得起的富有创意新奇服装和鞋子的小摊子。如今，由Wayne Hemingway 和他的妻子Geraldine Hemingway共同创办的品牌“红色与死亡”已成长为一个国际知名的时尚品牌，但是其为人们带来幽默个性而又买得起的创意作品的宗旨依旧，特立独行，风头正健。“红色与死亡(Red or Dead)”的产品有鞋，眼镜，箱包和手表。

在20世纪80年代初英国其他鞋业公司或倒闭或转向生产保险的经典样式时，被人们看作是英国时尚业中最精明人士的威廉安德鲁海明威（Wayne Hemingway）凭着对街头时尚潮流的敏锐嗅觉，创立了红色与死亡(Red or Dead)品牌。之所以有这样的名字，据说是因为威廉有印度血统而他的太太杰拉尔丁所做的第一个设计系列灵感来自于俄罗斯农夫装，事实上，这个名字本身就很符合伦敦的街头风格，品牌首场发布一经推出就赢得美国玛西(Macy’s)百货的大笔订单。到80年代中期，该品牌就以其精良的定制风格而塑造的年轻的职业风貌占据了伦敦街头风格的主导地位。尽管是典型的雅皮风格，但有趣式样的服装对廉价服装和40、50年代的二手旧衣形成了巨大的冲击。

“红色与死亡(Red or Dead)”的服装中厚重织物结合着多层嵌套的穿着格调让人联想到在阶级冲突中无产阶级的装扮。这个街头时尚品牌看起来似乎在服装的式样中暗含了某种社会党人的因素，猛然问让人觉得政治和时尚也可以融合的。曾经有一个时尚品牌叫做“为自由而工作(Work for Freedom)”，而“红色与死亡(Red or Dead)”的成功则说明雅皮士们才真正是传统守旧的，而社会党人是时髦的。

在1984年，鞋类还是“红色与死亡(Red or Dead)”的主要收入来源。对于年轻人、理想主义者、产业工人而言，他们从心底里喜欢的鞋子是那种针对邮递员和工人设计的经典的鞋头衬有钢片(steel—toe)的靴子。马丁医生(Dr Marten)品牌线的工装鞋就是针对这群反时尚的人的需求而设计，并且很快在朋克和摇滚乐队中流行开来。马丁医生式的笨重的鞋已不再作为一种时髦式样存在，而是内涵有一种整个经济消退时期的时尚概念，它不久就成为了那些从未买过二手货的人的必不可少的服饰。

如同该品牌的鞋子一样，“红色与死亡(Red or Dead)”服装也是作为一个反时尚的品牌而发展的，它对街头风格情有独钟，其设计灵感来源于年青人的文化以及当地多变的气候。海明威认为国际上大牌子的衣服都很昂贵，难以为更多人承受。同时他已经清醒地认识到对于年轻人来说时尚的变换非常之快，并且他也不想把服装设计的那么严肃和可十白。所以，他将“红色与死亡(Red or Dead)”品牌服装定位于平民化，以大众可以接受的价格制造出有创造力和挑战性的时尚，让更多的人拥有价格不贵的好牌子。

从1988年起，“红色与死亡(Red or Dead)”一直都在伦敦时尚周展示其作品，除在英国拥有专卖店外，还建立有庞大的全球性营销网络和不断繁荣的邮购业务。无论时尚编辑如何评价该品牌的服装，“红色与死亡”塑造了具有街头感但不颓废，多姿多彩又易为人所接受的品牌形象。伴随着人们的成见或惊叹，“红色与死亡(Red or Dead)”改变了很多人一本正经的衣装轮廓。

灵魂人物

红色与死亡(Red or Dead)创办人Wayne Hemingway

由Wayne Hemingway 和他的妻子Geraldine Hemingway共同创办的品牌“红色与死亡”已成长为一个国际知名的时尚品牌，而 红色与死亡(Red or Dead)品牌最早却只是Hemingway夫妇的一个出卖二手服装的小摊位。