blog营销_在线百科全书查询

blog营销

又称博客营销，是web2.0的典型产物。是指利用blog而从事的营销类活动。常见的有：利用blog来推广网站，利用blog做网赚，目前国内的soho一族多半采用blog营销方式来牟利。

博客营销的特性(公益性简约性交互性可读性)

博客营销的关键(1、博客的结合。 2、博客与论坛结合。 3、博客互动性)

博客营销的特性

公益性

这是一个优秀博客的素质所在。通过博客赚钱没什么错，但是不要在一个还没有多少流量的新博客上放上20个广告。写一些好的文章，等获得一些流量之后，你可以考虑逐渐的放上少量的广告。如果你拥有一个很受欢迎的博客，你可以任意的放广告，但如果你的博客没那么流行，人们就会认为你仅仅是为了钱。

简约性

达芬奇曾经说过“简单是美的极致”。不要把你的博客加上许多的装饰品，既显得凌乱，又没多大用处。你不需要一个布满图片的博客，也不需要20个不同的RSS订阅按钮，你所需要做的就是，让读者尽可能方便的访问你的内容。

交互性

许多博客作者在写作时只考虑自己，所以很少有人留下有效的评论。或许你在寻找让Blog获得回复的技巧，其实最重要的一点是把读者放在首位。

可读性

这是博客的根本所在。在博主设计字体颜色、大小、样式之前，首先要考虑好可读性。没有人喜欢看一个字很小、颜色暗淡而且杂乱无章的博客。

blog营销基本知识

我们大多数人都拥有自己的blog，可是对blog所带来的功能却不一定完全了解，甚至有的都没有用过，也不知道如何去使用，我们摘取seo部落seo-tribe的一些介绍来告诉大家，这些工具的使用方法：

一、什么是RSS

RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容）

在门户网站大行其道，人们已经习惯通过搜索引擎来获取新闻资讯的今天，一种全新的资讯传播方式已经悄悄地来到我们身边，仔细观察一些网站，你可能注意到一些被标记为"XML"或"RSS"的橙色图标。

面对扑面而来的新闻，不用再花费大量的时间冲浪和从新闻网站下载，只要通过下载或购买一种小程序，这种技术被称为简易信息聚合（RSS：Really Simple Syndication）。RSS会收集和组织定制的新闻，按照你希望的格式、地点、时间和方式，直接传送到你的计算机上。新闻网站和那些在线日记作者已体会到了RSS提要带来的乐趣，这也使读者可以更容易跟踪RSS提要

RSS是一个缩写的英文术语，在英文中被认为有几个不同的源头，并被不同的技术团体做不同的解释。它既可以是"Rich Site Summary"（丰富站点摘要），或"RDF Site Summary"（RDF站点摘要），也可以是"Really Simple Syndication"（真正简易聚合）。现在已有的有Netscape, 1.0 (RSS-DEV版本),和 0.9x and 2.0 (UserLand Software版本) 0.9x和2.0。不过几乎所有能支持RSS的程序都可以浏览不同版本的RSS。

RSS是基于文本的格式。它是XML（可扩展标识语言）的一种形式。通常RSS文件都是标为XML，RSS files(通常也被称为RSS feeds或者channels)通常只包含简单的项目列表。一般而言，每一个项目都含有一个标题，一段简单的介绍，还有一个URL链接（比如是一个网页的地址）。其他的信息，例如日期，创建者的名字等等，都是可以选择的。

RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，例如Blog。一段项目的介绍可能包含新闻的全部介绍，Blog post等等。或者仅仅是额外的内容或者简短的介绍。这些项目的链接通常都能链接到全部的内容。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件（例如NewzCrawler、FeedDemon），在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。网站提供RSS输出，有利于让用户发现网站内容的更新。

RSS如何工作？首先您一般需要下载和安装一个RSS阅读器，然后从网站提供的聚合新闻目录列表中订阅您感兴趣的新闻栏目的内容。订阅后，您将会及时获得所订阅新闻频道的最新内容。对于一般用户来说，用RSS订阅新闻可以像使用Outlook Express收取订阅的邮件一样简单；而对于Web应用程序的开发者而言，RSS的工作过程也不是那么复杂，至少比大多数其他常见的Web技术都更容易被理解和被实现。有人认为，RSS的初衷似乎是为了给邮件列表订阅服务以致命的打击，若从RSS的应用方式来看，这几乎是不可避免的。但从实际效果来看，RSS最火爆的应用并非是商业信息的集中订阅，而是个人通过Web实现的信息聚合，一个典型的例子就是各国的网志作者（Blogger）首先成为最普遍的RSS应用人群。

二、什么是引用通告

引用通告作为blog营销的一个非常强大的功能，在blog网络营销中发挥着相当大的作用。

blog相互链接到功能实在是很强的，但是很多朋友不会用，特别是引用通告，对大家都很有帮助。

1、“引用通告”是什么？

“引用通告”简单的说，就是如果你写的文章是根据其他人Blog中的文章而做出的延伸或评论，你可以通知对方你针对他的文章写了东西，这就需要用到引用通告。

在以往我们的经验当中，您对他人日志文章的评论只能在他人文章后通过回复进行，这样做让我们只能在别人的地盘上活动，而不能自己掌握自己的发表的言论，这就带来一些麻烦。

第一，您发表在他人文章后面的评论您没有办法再进行修改。如果张三的Blog上有一篇我感兴趣的文章，您在这篇文章下发表自己的评论，但您的评论只能存在于张三的Blog上，您无法再修改增删这篇评论。

第二，您希望获得张三关注的文章只能采取在自己的Blog中写了一篇和张三类似的文章，您希望张三能来看一看我写的这篇文章，这时您就必须到张三的Blog的那篇文章下发一篇回复，同时把您想让他看的那篇文章地址贴上去。

有了引用通告，您就可以完全不需要这样麻烦了，完全可以在自己的BLOG里进行操作，彻底享受自己掌握自己言论的主动权。

通过引用通告，您就可以在自己的Blog中发表文章，同时把自己这篇文章的地址发到张三的Blog的那篇文章上去。

在自己的地盘上引用张三的文章，然后通知他，“嘿，您的文章被我评论了”，这就是“引用通告”。

同样的，当别人引用您的文章的时候，系统也可以接收对方的请求并进行记录，这样您可以查看来源地址，看看对方是如何评论您的文章的。

2、如何使用“引用通告”?

1、找到你要评论的Blog日志的“引用通告”地址，一般在日志下方有“引用通告”项，点击进入后可以看到地址，或者有的Blog直接在日志下方显示，把地址复制下来；

2、进入自己的Blog发表新日志，在下方有“引用通告”栏目，将要评论的Blog的“引用通告”地址粘贴在这里。每行您可以粘贴一个。

3、发表自己的日志后，系统会自动向目标地址发送引用申请，之后你会在要评论的Blog中看到你的Blog日志地址。

引用通告并不神秘和复杂，您可以先和朋友互相试验一下，相信您很快就会发现引用通告给您带来的全新感受。

blog应用

商业博客的写作，最重要的是建立个人的品牌，那么怎样利用博客建立个人品牌呢？下面是国外经典博客的一篇译文。

我自己最喜欢的国外一个非常著名的博，problogger写了一篇如何通过博客来建立个人品牌的文章，起因是一个读者问problogger，“我想通过写博客来建立自己的个人品牌，我想变成某个领域的专家，怎么样才能通过写博客来达到？我对广告不感兴趣，我只想成为我所在的领域的一个咨询顾问。”problogger给了如下的建议：

一，建立信任度。

越来越多的市场营销人员发现，人们总是从他们所信任的销售人员那里购买他们所需要的商品或者服务。这对于个人服务，尤其是提供资讯顾问服务来说，尤为重要——这一点，我们从KESO建立五季咨询，以及他的一些文章里面可以明显的看出来。

在你的博客上，公开你的议程，公开你在做什么，以及你所不知道哪些内容。无论是成功或者失败，都应该在博客上写出来。如果你只是用博客来歌功颂德，读者很难相信你。

二，个性化。

和一个潜在的顾客建立联系，最重要的一点就是，让他们知道你是谁。当然，这并不是表示你要在博客上写你的个人生活，但最起码要表明你是活生生的人类。展示一张或者两张你的照片，并且展示你的个性。

三，多写一些经历。

很多人都喜欢看博客上的关于经历的内容，如自己亲身体验的一些经历，以及其他客户的经历等等。用相关的经历来建立在你周边的环境里面的信任度。

四，建立权威。

除非你争取，大众是不会给你专家的头衔的。展示你所知道的东西，但记得不要傲慢；展示你是如何申请的，并且向你的读者提供一些建设性的，有用的建议。向大家展示你的能力，并且争取成为你所在领域的意见领袖之一。

五，慷慨。

一些咨询顾问常在他们的博客上非常抽象地谈论相关领域的一些事情，但是，并没有给他们的读者提供一些可操作的实用的内容。我认为正确的做法应该是，丢弃一些信息，然后慷慨的分享你所知道的东西。如果你免费的帮了某人一次，那么当他们下次还需要服务的时候，他们会很愿意地付钱。你也许不愿意把所有的一切都免费分享，但是类似免费的研究报告，一些想法和技巧对于这类博客还是起着非常重要的作用的。

六，建立联系。

利用博客来和潜在的客户建立联系是非常有效的，但如果别的blogger推荐了你，那么将更有效果。试着找出你所在行业领域的其他的blogger，并和他们建立联系。你会发现，他们会用他们的链接，以及偶尔的谈论来增加你的可信度。

七，一致性。

不管时间怎么改变，你还是应该保持话题的一致性。如果你不停的变换你关注的，以及谈论的话题，你会发现，你的读者很难和你建立联系。记住一点：你每发一篇文章，都有可能增强你的个人品牌，也有可能削弱你的个人品牌。

博客营销的创新特质

博客营销是企业在网络经济时代赢得顾客、获得超速增长的全新模式。相对于传统的网下营销活动而言，博客营销模式的创新特质主要表现在营销理念创新、顾客角色创新、关系营销创新、目标市场选择创新和整合沟通创新几方面。

一、营销理念创新

作为网络经济时代一种全新的营销模式，博客营销需要新的营销理念指导企业的生产经营活动。博客营销的营销理念创新主要是营销思维创新和顾客观念创新。

思考是人类最根本的资源。观念指导行动，一切创新都要以思维方式的创新为基础，为起点。博客营销创造了一个以沟通和顾客为导向的互动性市场，面临许多新的非常规性问题和新的挑战，仅仅依靠传统的纵向思维模式远远不够，须突破习惯思维的束缚，开启新的横向思维模式，用横向营销思维和水平营销思维指导企业的营销活动，。

纵向思维是一种传统的、常规的、逻辑式的思维方式，在营销活动中，纵向营销通过系列和逻辑的思维过程，，首先界定市场，无限细分市场或重新定位市场，利用市场定义创造竞争优势，调整现有的产品和服务，达成营销目标。横向思维这一概念由全球创新思维的权威人士英国剑桥大学教授爱德华德波诺于1970年首次提出，他明确定义横向思维是一组通过对储存在大脑中的概念进行敏锐的重新组合来利用信息的过程，并指出横向思维是诞生创意的理想途径。横向思维是一种全新的思维方式，采用创造性、革新性、明显的不合逻辑的思考方法寻求解决非常规问题的创意，有利于提高创造力，创造新想法、新产品、新程序及新服务。在博客营销中运用横向营销思维和水平营销思维指导企业营销活动，着重于充分发挥网络的无边界传播和博客话题主导式互动沟通的优势，通过与顾客的交流和信息反馈，获得改进产品的创意，以产生新用途、新使用情境、新目标市场，开创新的产品类别，从而重组市场、开拓市场。

企业营销以满足消费者的需求为中心，消费者、消费者的需要和欲望是营销理论的核心概念。在传统营销活动中，顾客往往被认为就是消费者，是企业产品的购买者和使用者，是企业获利的对象和收入的来源。企业往往耗费大量时间分析他们的购物频率，每次购物的总额是多少，单项产品的购买支出是多少，以采取有效措施从他们身上多赚钱。但在博客营销中，顾客和消费者不是一回事，顾客不只是企业收入的来源，他们是企业最重要的资产，最优秀的产品经理，最积极的推广大使，最热情的品牌宣传员，最真诚的合作伙伴，最愿意与企业坦诚交流、提出建设性意见的人。企业要高度重视、加倍珍惜并充分利用这些宝贵的资源。

二、顾客角色创新

在传统营销活动中，企业就是生产者，其职能是开发、生产产品, 顾客就是消费者，其职能是消费产品，生产商与消费者之间分工明确，生产者和消费者相互分离，企业和顾客相互分离。在博客营销中，顾客由单纯的消费者转变为产品开发与设计的参与者、产品和服务的评论家、品牌的布道者、企业形象的推广大使、社会公众的意见领袖，甚至成为不需要企业支付工资的忠诚员工。生产商与消费者之间分工边界模糊，企业和顾客相互融合，顾客由纯粹的消费者变成了新型的生产-消费者(prosumer)。

博客营销通过网络建立最现代、最广泛、最便捷、最平等的互动交流平台，将生产者与顾客密切相连、相互参与、相互渗透，顾客可以运用评论、留言和引用通告等工具，与企业进行积极对话，参与到企业产品的开发与设计以及一切营销活动之中，提供新产品的创意、别出心裁的营销策略和富有价值的建议。实践也充分证明，许多突破性的产品和流程的创意就是来自于消费者，价值往往是由生产者和消费者共同创造的。同时，企业还可以通过博客直接参与到顾客的生活之中，倾听他们的反馈意见，传播商品知识，引导消费，创造优质积极的顾客体验，提高满意度。正如美国苹果公司首席执行官史蒂夫乔布斯早就告诫业界的，今后IT公司主攻的战场，不在实验室，而是在消费者的右脑与左心房;科技产品不应该高高在上，等着顾客卑躬屈膝地来学习，而是该参与到消费者的生活之中，与他们一起激动、幻想和创作。“聪明的大公司清楚地知道科技的发展与传播可以使他们和客户以一种全新的方式进行合作——让客户自己动手。为每一名客户进行全面服务是不可能的，成本也是十分昂贵的。大公司应该尽可能地像小卖部一样经营：创造一个平台，允许每一个客户按照自己的想法选择自助方式，无论他们是信步而来还是匆匆而去，无论是白天还是夜晚，无论他们爱吃酸的还是辣的。大公司实际上要把客户们变成它自己的雇员，让客户为公司分担工作，同时还要让客户为此向公司支付费用!”

三、关系营销创新

关系营销是营销理论在20世纪80年代的新发展，强调企业营销活动的主要内容是通过与顾客建立长期的可获利的合作关系来维系顾客，留住顾客，培养忠诚顾客，以达成企业的战略目标。关系营销具有信息沟通的双向性、信息反馈的及时性和营销活动的互利性等优势。传统的营销活动中与顾客建立良好关系和维系顾客的策略主要是运用系统的分析工具对顾客数据库进行有效分析，探求顾客在购买偏好、习惯等方面的规律性，对不同类别的顾客制定不同的优惠及服务计划，并分别从经济利益、社交利益和附加利益几方面为顾客创造更大的价值。而博客营销与关系营销天然相通，通过博客这一高科技、无边界的交流平台可以将关系营销的优势发挥到极致，进一步创新关系营销理论的实践运用。

博客营销的主要营销对象是博客圈里的顾客，双方建立关系的基础是共同的兴趣、爱好和追求，友情链接，知识信息共享，企业和顾客的关系真正升华到合作伙伴、互利互惠的高度。企业不是单方面地分析、探寻顾客的期望型需求和未表达型需求，而是顾客明白地告诉企业他们的需求，他们所需产品或服务的具体功能和特性，顾客和企业共同开发产品，使双方的利益都得到实现和满足。企业也不是单方面努力地向顾客宣传和介绍产品，而是顾客主动地了解产品，关心他们所热爱的产品，甚至积极地传播和宣传产品信息。这些正是关系营销的坚实基础，也是企业能长久留住顾客的真谛。

四、目标市场选择创新

传统营销活动中，目标市场的选择是企业一个重要的战略抉择。消费品生产者选择目标市场首先要依据地理变量、人文变量、心理变量和行为变量这四大类标准将市场划分为众多的分市场，然后综合考虑企业的资源和能力确定目标顾客。目标市场选择的主动者是企业，顾客是被选择对象，是被动者，企业的目标顾客群具有较为显著的需求特征。但在博客营销中，企业目标市场的主体就是博客圈的顾客，目标市场的选择选择很大程度上不是企业的主动行为，而是顾客的主动行为，不是企业选择顾客，而是顾客选择企业。企业不可能清晰地知道博客会对谁产生影响，谁会浏览自己的博客。顾客选择成为某一企业博客的圈内人士，表明他们对企业感兴趣，对企业的产品或服务感兴趣，他们愿意与企业合作。

博客营销的目标顾客虽然数量小，但他们思想解放，视野开阔，创新意识强，对生活质量要求高，具有意见领袖的特质，是企业最重要的资产。据美国Comscore Networks机构调查，与一般的互联网用户相比，博客读者家庭收入更高，博客读者年龄更青，大多数都使用高速连接上网冲浪。目前中文网上的博客用户也有着明显的职业特征，主要是传媒工作者、律师、教师、程序员、、作家、设计师、证券分析师、建筑师、医生、公关广告人员、人力资源经理和学生等。显然，这些人群是领先顾客，代表着时代消费的主流和发展方向，引领着消费潮流，对广大消费者的行为有着重要的示范效应和影响作用。企业要高度重视这一特殊群体的营销价值，善于充分发挥他们的能量，开展“意见领袖”式营销，扩大顾客群体，开拓新的利润源泉。

五、整合沟通创新

信息的沟通与传播是企业营销活动的一个重要内容，信息流是商流的前提。在传统营销活动中，企业营销信息沟通的方式主要是广告、公共关系、人员推销、营业推广等传统的大众传播方式。在这四种沟通方式中，除了人员销售是信息的双向沟通，可以与顾客互动，倾听顾客的意见，及时反馈之外，其余三种方式都是信息的单向沟通，顾客只是被动地接受信息，信息传播的针对性差，信息沟通的效果难以衡量和确定。人员推销的双向沟通、及时反馈也受制于销售人员的活动范围，接触面小，辐射半径有限。

博客营销通过博客构建在网络基础上的无边界传播，从根本上颠覆了传统的单向式大众传播模式，实行双向互动式大众传播与分众传播高度结合的传播模式。企业通过博客发布各种营销信息，介绍企业的日常动态，可以迅速获得顾客的直接反馈，第一时间了解顾客的意见，如有必要，企业高层管理人员还可以与顾客直接沟通，听取他们的真知灼见，为改进企业营销活动收集到有价值的信息，同时创造积极的顾客体验。博客营销还可以将无边界的大众传播与具体顾客的一对一对话完美结合，信息传播的覆盖面宽，针对性强，获得可度量的信息传播效果，有利于提高企业的沟通效率。如波音民用飞机集团副总裁兰迪贝斯勒建有自己的博客，讨论民用飞机、市场战略和全球竞争等话题，仅2005年就吸引了全世界约20万人次访问，还得到了来自澳大利亚、法国、日本、德国、英国、比利时、中国、新加坡、阿根廷等30多个国家的反馈，现在，位于华盛顿州伦顿市的波音民用飞机总部，已经被命名为“博客中心”。

此外，博客营销的信息传播还具有知识性的特点，企业发帖介绍产品专业知识，邀请顾客参与讨论，通过知识传播达到营销信息传递的目的。