air jordan 1

Air Jordan 1是耐克乔丹系列的第一款正代篮球鞋，诞生于1985年，因为这是NBA第一双黑红配色的鞋子，所以也让大家第一眼记住了它。由这双鞋子又衍生出了另一款经典复古鞋款——Nike Dunk

中文名：乔丹第一代战靴

外文名：air jordan 1

乔丹出道

球鞋出世

乔丹自己的评价

乔丹出道

1984年的新秀堪称NBA历史上实力最强的一届。所以，当拥有第三位选秀权的公牛队选择了北卡罗莱纳大学的迈克尔乔丹时，很多人对他们的选择并不理解。在他们看来，公牛队可以有更好的选择。但事实证明，所有人都错了，这个瘦瘦的年轻人才是最优秀的。

初入江湖的乔丹，就已经显示出他的王者之气。新秀赛季平均射下28.2分，不仅是球队的得分王，而且在整个联盟也仅次于博拉德金和拉里伯德，名列第三。他的篮板球、助攻和抢断在公牛队中都是第一。凭借神勇的表现，乔丹当仁不让地成为最佳新人，同时入选新秀最佳阵容、NBA最佳阵容第二队、NBA全明星赛东部首发。更重要的是，在他的率领下，公牛队取得了38胜44负的战绩，重新杀进了季后赛。

乔丹职业生涯第一次季后赛的对手是密尔沃基雄鹿队。虽然公牛以总比分1比3黯然收场，但乔丹场均砍下29.3分的成绩告诉人们：NBA迎来了又一位天皇巨星。

球鞋出世

“飞人”，这是人们送给乔丹的绰号。不光是因为他弹跳惊人、经常在场上做出不可思议的动作，还因为他脚上的Air Jordan 1。“Air Jordan”，这是nike为乔丹推出的专署签名鞋的名字。不仅体现出鞋子的科技工艺，也可以反映出乔丹打球的风格。而于1984年感恩节期间推出的那则广告，则给很多人留下了深刻的印象。镜头首先从空中俯看芝加哥概貌，随之传来引擎的呼啸声，乔丹以慢动作跑进镜头，手中接住一个篮球，运球至篮筐下，双腿展开，一手高举篮球，一手直伸向下前方，将球扣进。此时画外音响起：谁说他不是在飞!

乔丹神奇的球场表现加上nike出色的广告宣传，让性能并不算出色的Air Jordan 1取得了巨大的成功。1985年这双鞋子的销售额达到1.3亿美元！到了第二年9月，Air Jordan 1已经销售了230万双，成为运动鞋历史上的一个奇迹。

nike把乔丹在球场上的精彩动作剪辑在一起，配上了一首名为“Jump”的英文歌。我想，那可以算是早期的音乐MV了。在新闻发布会上，迈克尔显得有些不自在。也难怪，此前他还没有接触过这种商务场合。整个发布会，我一直盯着迈克尔的脸，他的面部肌肉始终是僵硬的。没有微笑，也许他的心里想的是别的事情。

不久以后，nike为他量身定做了第一款飞人战靴。可是，篮球是一项强调集体的运动，当时这项举动引起了不少争议。公牛队的总经理罗德索恩（现篮网总经理）就和我聊过这件事情，“迈克尔是篮球运动员，不是网球运动员，过分强调个人不大好吧。”他的说法不是没有道理，在当时人们的印象中只有网球、拳击这样的个人项目才有专用器材，一支篮球队的所有运动员应该是统一着装的。

乔丹自己的评价

第一双乔丹鞋不久以后问世了，我自然是第一个试穿的人。当我第一眼看到那双鞋时，我直接对nike的工作人员说：“这双鞋子上怎么有这么多颜色，太难看了！我可不想穿上它打球！”球鞋的设计师皮特摩尔让我先把球鞋带回去，“你先穿一阵子，也许你会爱上它的。如果实在不满意，那么我们再帮你设计另外一款。”

我提着那双鞋回去了，说实话，我觉得穿上它就像是一个马戏团小丑。果然，第二天的训练上，队友们都围上来欣赏我的这双鞋。“迈克尔，这是我见过最难看的球鞋了！”90%的人都是这么对我说。可是，说来也怪，我自己却渐渐喜欢上这双鞋。

当摩尔得知其他人的评价后，他笑着对我说：“这就达到效果了。无论他们说些什么，这代表他们已经注意上这双鞋。”对于我来说，球鞋合脚耐磨就好；但是对于市场开发来说，球鞋需要惹眼，nike当然有这方面的打算。这件事情让我深受启发，后来我把这个理论应用在自己的摩托车队上。