MPR出版物

中华人民共和国新闻出版总署于2009年4月10日颁布了MPR 出版物行业标准。

MPR是多媒体印刷读物（Multimedia Print Reader）的英文简 称。“多媒体印刷读物”是一个新的概念和名称。在人们都熟悉的“印刷读物”前面加上“多媒体”一词，这个“印刷读物”在纸上印刷的就不只是图和文字，而且还印有与多媒体声像内容对应关联的数码信息符号，通过一种小巧便携的电子阅读器点触书中的数码信息符号，人们就能闻听或观看与书上印刷内容一致的 诵读或与之相关的讲解。

具有“多媒体印刷读物”性质的产品已有十来年的历史了。 但由于技术方面的原因，这类产品还只能是个别的制作与销售， 没有也不能够进入出版行业进行产业化生产。

MPR是上升到出版行业进行产业化生产的“出版物”。它不 仅仅是只有一种或几种数量有限的“多媒体印刷读物”，而是不 受品种数量限制，全世界的出版者都可以自主出版的一个新的出 版物种。

用MPR技术生产的阅读工具，能点读所有的MPR读物，全球 通用。

人们所熟悉的传统出版物，从载体上作划分不外乎有三种：一是纸质印刷出版物，大体上就是我们随处可见的书、报、刊； 二是音像出版物，就是我们常见的磁带和光盘；三是电子出版 物，既有早几年的“电子词典”，也有当下的“电纸书”和“阅 读器”，包括新近的“手机出版”等，总体说来应是电子产品或 电子产品与网络的功能整合。

MPR出版物，从技术上讲它应用了信息技术领域的二维条码 编码解码技术，而二维条码则是通过数字算法而产生的一种信息 符号。从产品结构上讲，它是纸质印刷读物、电子产品和互联网 的综合利用，是一种典型的跨媒体组合读物。从出版的角度讲， 是集合了纸质的、电子的、网络的优势，形成一种多媒体复合数 字出版的方式，把出版内容的表达从单一的图文变成附有声音或 动态图像，这种给予人们全方位立体的阅读方式，让读者闻听观 看同步获得，且手持的仍然是一卷“书”，一支“笔”而已。

MPR出版物兼有纸质印刷出版物、音像出版物、电子出版物 等共有的特点或优点于一身，经济、便捷、实用。它把“数字出 版”引入到纸质印刷出版领域，对于正处在“数字出版浪潮下纸 质出版已经落伍、萎缩、甚至即将被淘汰”的舆情窘境中的传统 出版业来讲，应该是一件大好事。

MPR出版物无疑具有独特的优势与广阔的市场前景。 其一，MPR出版物圆了人们长久以来能没有语言隔阂、没有阅读障碍地看书学习的梦想。不认识的字可以通过“听”认识， 看不懂的内容可以通过“听”弄懂，可谓是“听懂看不懂的文 字，学会不会说的语言”。

其二，MPR出版物既顺应了人们的传统阅读习惯，又满足了人们在现代科技条件下对阅读条件的新的需求。

其三，MPR应用于教材能让名师优教随着课本走进每一个学 生的学习生活，可以有效地解决高质量均衡教育这一世界性的难 题，并且有助于学生自学能力的培养。MPR出版物能让一种版本 图书的印刷内容对应多种版本的声像内容，其声像内容的广阔， 突破了传统出版物印刷内容的局限，让人们在对一本印刷出版物 的阅读学习中有更多参照、更多比较、更多理解、更多汲取，尤 利自学。

其四，MPR出版物可以促进国际间的图书贸易，特别是对于 中文图书的出口，促进作用更大。中国是出版大国，但还不是出 版强国，尤其在出版物出口方面。究其原因，和我们的语种文字 关系很大。汉语是世界使用人口最多的语种之一，但它基本是在 人口众多的中国国内使用，汉语出版物难以进入以拼音字为基本 形态的欧美各国，出版贸易主要是出版物内容的版权贸易。冲破 语言障碍的MPR图书在促进出版物贸易方面一定能发挥重要的作 用。

上述优势，使我们对MPR出版物的市场前景不难预料，而下 面所讲的市场初试情况，则更加证明市场前景的看好。

作为研发成果并兼作应用实验的百种MPR出版物问世后， 研发和出版单位将其投放到书店进行试销，在没有任何广告宣传 配合的情况下，销售结果令人满意。其中，童趣出版公司的40种 MPR版少儿读物和同品种的非MPR出版物在一家书店同时销售， 在价格上MPR版比非MPR版高出50%的情况下，一个月之内MPR 版的销量是非MPR版的3.7倍。吉林文史出版社的《小学生古典诗 词200篇》，在MPR版和非MPR版定价一致的情况下，MPR版的 销量是非MPR版的27倍。

能说会唱的MPR图书和无声的图书谁是市场的宠儿，读者上帝已经作出了回答。

MPR出版物为中国文化走向海外市场开避了一条通路。目 前已有《等级识字》、《我在北京》等一批MPR版的对外汉语教 材和读物出版，深受从事对外汉语教学者的欢迎，在仅有150种 MPR读物出版的时候，仅新加坡一地就一次每种订购500册，出 口品种达100%，数量竟达印数的1/7，这是图书贸易史无前例的 现象。MPR出版物已经成为真正走得出去的“走出去”产品。

MPR出版物市场试销的另一个情况还告诉我们，MPR能让许 多已经出版过的“旧书”焕发第二次生命。目前，已出版的MPR 出版物大多是已经出版很长时间的非MPR版图书。选择一些内容 好、不过时，但市场销量已经不大，甚至已经被“下架”的图 书，将其改为MPR版，应是一种既便捷又获益的选择。

MPR出版物甫一问世的市场表现，体现了MPR出版物与非 MPR出版物的差异化优势。优势在于时机，机遇在于把握，抢占 先机是一种战略，市场规则就是先行先得。国内市场是这样，国 际市场也是如此。

此外，MPR出版物还有防盗印功能和不增加印刷费用等优 点，这是图书出版工作者所不能不感兴趣的。MPR的发明者 向出版行业提供MPR技术以及有关服务设施，不收取任何费用。 出版单位在出版MPR出版物时，使用MPR码是免费的；出版单位 向读者提供MPR出版物声像内容所使用MPR网络平台是免费的； 读者从该网下载MPR出版物的声像内容也是免费的。MPR图书一 般情况下不增加印制成本，其声像内容成本可以合计进入图书成 本进入定价，这为维护出版单位利益既提供了保证，也提供了便 利。

MPR是个新生事物，MPR出版物是一个新的出版物种。尽管 在出版流程方面与传统的纸质出版物基本没有差别，但对于编辑 和制作仍有一定的特殊要求，这是需要出版者应予特别注意的。 MPR出版物的主要特点是需要为它配置音视频内容，出版工 作者或作者应根据不同品种类别出版物的内容及形式，从读者对 象的需要进行考虑，设计音视频内容，编创音视频内容脚本，使音视频内容比印刷的图文内容更丰富，更生动。 出版MPR出版物是一项更具创造性的工作，作为一项新生事物，它需要广大出版工作者乃至作者们在编辑和创作的实践中不 断探索，积累新经验，创造新成果。