CC&DD

简介

特色

CC&DD品牌历程

品牌定位

简介

CC&DD，1982年诞生于英国Virgin Islands，品牌名源于创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。

CINDY、CANDICE姐妹热爱时尚，同时却感于时装对于大众的高高在上，所以立志将时尚大众化，将CC&DD品牌定位为大众买得起的时装。CC&DD以简约时尚风格著称，并非简单堆砌时尚元素，而是取其亮点融汇到作品中，时尚却不张扬，多了一份知性与亲和。另外，CC&DD还致力推广英伦文化，将英伦风尚世界化、大众化。

CC&DD以20-30岁的知性白领为核心受众，为她们提供职场、商旅、休闲、娱乐、聚会等全方位生活场景的着装需求。

上海山考特服饰有限公司成立于1998年，致力于为知性女性提供时装及着装文化。

公司拥有十多年的女装运营经验。1998年，旗下品牌“sunny coast”面市以来，大受欢迎。运作上，公司深刻认识到合作伙伴对品牌发展的重要性，一直本着与合作伙伴双赢的宗旨，打造品牌支持系统，力争将合作伙伴的风险降至最低。如实行一年不少于6次订货会、产品按细分波段上市的商品运作模式，有效地减少经销商的库存；推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅 速扩张网点和消化货品；同时，公司导入相关机构，加速建立以产品、行销及管理为核心的运营系统，以专业的模式进行市场开拓与维护，辅导经销伙伴科学运营。

2006年，公司成功从CC&DDINVESTMENT LIMITED取得CC&DD品牌的中国地区代理权。公司在拥有上海、厦门多个商品企划中心的基础上，扩建以YAYA CHEN为核心的设计师及买手团队，使CC&DD不仅拥有国际化产品，而且更精确地把握中国市场的特点。

品牌差异化定位

CC&DD，“平价时装”倡导者。

特色

“CC&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质；LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。

品牌性格——知性、简约、品位

消费主张——平价时装

品牌诉求——知性白领代言人

核心广告语——时尚如此亲近

品牌核心价值观

以知性文化为核心的品牌内涵；以简约时尚为核心的产品诉求；以轻松简约为核心的卖场文化。

“平价时装”定位

CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买得起的时装。

产品设计力

强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。

CC&DD品牌历程

2007年8月来自英伦CC&DD品牌正式登陆中国市场。山考特公司组织多位专家前后对中国14个省260多个城市进行市场调研，对CC&DD的定位、运营模式、板型、款式等作深入研究，确保产品符合中国市场。

2007年9月CC&DD中国独立的运营团队建立。

2007年11月 中国市场SI系统确立。

2008年1月，CC&DD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南宁郑州等第一批25家店铺确定并在08年5月份陆续开业。

2008年3月，CC&DD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。

2008年3月，CC&DD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新运营模式，吸引了包括新浪、《瑞丽服饰》、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道，惊呼CC&DD会引发行业革命。

2008年5月CC&DD “秋实” 秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。

2008年6月CC&DD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省，深度营销取得强烈反响。

2008年7月CC&DD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。

2008年8-9月CC&DD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩。

2008年10月CC&DD 09 “金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。

2008年12月CC&DD“09传奇”炫夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。

2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货品供应上火及时，品质优良。

2009年1月 CC&DD启动“大店工程”一大批形象大店相继诞生，如：兰州张掖路店（1100平方）、郑州旗舰店（500平方）。

2009年2月“见证传奇”CC&DD品牌进入中国周年酒会在上海百乐门举行，吸引了一大批行业媒体及协会领导参加。

2009年2月,CC&DD“大店工程”迅速推进，在上海\\沈阳\\青岛\\郑州\\兰州\\南京\\苏州\\合肥\\乌鲁木齐\\成都\\武汉\\南昌\\重庆\\昆明\\广州\\深圳等全国206个城市全面辅开,其中300平米以上旗舰店达40多家,开业店铺总数达到232家。

2009年3月，CC&DD延续经典创意“平面模特秀”以最长的活体橱窗再度聚焦CHIC2009，同期品牌投资价值峰会与会的经销商突破800人，在全国刮起CC&DD平价时尚风潮。

2009年4月底，全国实际开店数量超过300家，四月以70家店的开店速度刷新单月开店记录。

2009年6月，“冬蕴传奇”2009年冬季新品发布会在上海太平洋会议中心顺利召开。参会经销商人数超过千人。首次进行南北分区订货。洋溢着浓郁英伦风情的冬季新品再次引爆时尚界。

2009年8月，全国实际开店超过400，达到410家.全国省会城市和副中心城市的一类商圈网络覆盖率达到70%。

品牌定位

一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。

二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的生活、工作、商旅等生活状 态提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。

三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。

四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国本土市场，产品适时进行调整改进。

五、设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。

六、系统完善：打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌 、营销、终端等顾问团队导入，爆发力强，且后力持久。

七、扶持理念：1灯具、道具扶持 2广告扶持 3开业礼品扶持 4订货返点 5年终业绩奖励

八、推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。

九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。

十、完整的专卖支持系统。包括形象的规范、健全的手册系统、多频次的培训支持等，确保赢利店铺的复制。

几乎不进扣点式商场，商场店大多为租赁形式存在，目前百货商场过高的渠道成本无法保障CC&DD卖出“平民”的价格，不过，我们会选择在最核心的商圈的焦点地段（比如步行街）开设专卖店，从目前来看，省会城市的焦点地段的网络覆盖率超过70%。与快时尚品牌走了一个差异化。

CC&DD品牌--市场渠道策略

1． 专卖店路线：CC&DD品牌根据产品风格、价格带、核心消费群体等因素，划定适合商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。

2． 货品运作管理：一年不少于6次订货，产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。

CC&DD品牌--产品研发与销售模式

1． 设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。

2． 销售模式：“款多量少”的销售路线，全年1500~1800款左右，不少于6次订货，每2个月一次订货，300左右的款量供选择组合，货品分3个波段上市；全年不少于6次订货，总计18个波段上市的供货模式，持续保持店铺款式更新的速度与新鲜度。

CC&DD品牌--市场营销支持

1． 深度营销扶持：推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。

2． 店铺拓展扶持：08年加盟CC&DD品牌的代理商或加盟商，公司将给予五大扶持：1）灯具、道具扶持；2）广告扶持；3）开业礼品扶持；4）超额订货返点；5）年终业绩奖励。

3． 运营系统完善：打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌、营销、终端等顾问团队导入，爆发力强，且后力持久。

4． 完整的专卖支持系统：包括形象的规范，健全的手册系统，多频次的培训支持等，确保赢利店铺的高效复制。

CC&DD品牌--高端的品牌推广策略

1．强势出击CHIC（中国国际服装服饰博览会）。公司对行业高端盛会非常重视，将借助CHIC2008平台大气演绎CC&DD品牌的内涵，实现在行业知名度的快速提升；同时吸纳优秀加盟商，加快促进全国的渠道布局。

2．全力参与中国国际时装周。CC&DD作为一个设计崛起品牌及“平价时装倡导者”，将会在中国国际时装周这个舞台上实现产品地位的大幅度提升，从而直接推动中国市场的落地销售。