AT广告段

广告类术语

AT广告段，是A类特级广告段位的简称，也称为AT、A特广告、AT类广告段位等

定义：是指在媒体中，最为优良的资源，也是能为客户提供相对最好传播效果的资源。这个概念在传统电视以及广播媒体中运用较多。（见图例标AT处）

AT广告段的特点

1、 资源突出

一般来说，AT广告段是媒体资源中最为突出的广告段位，通常是由于资源（节目、点位）本身具有较优势的特点，从而对媒体受众容易产生相对较大的影响。

2、 资源稀缺

在媒体资源中，通常按照AT、A、B、C等标准以此类推，代表资源的优劣排序。同时排序的产生也代表不同广告客户投入水平的程度。而其中被定义为AT的广告段位显得凤毛麟角，通常成为众多广告客户竞相争夺的目标资源

3、 价格最高

顾名思义，资源突出且稀缺的AT广告段也在价格这个维度中显现了出来。

AT广告段在媒体类型中的表现及参考

例如：在电视媒体中，收视率较高的段位，一般表现为晚间黄金时段；招牌栏目中。例如中央电视台新闻联播后气象预报前19：30段位、湖南卫视快乐女生节目中插段位等

在广播电台媒体中，视听率较高的段位，一般表现为早、中、晚三档时段；招牌栏目中。例如天津交通广播《新闻早班车》7：45段位等

同样，类似AT广告段的概念可以在报纸平面、户外异型以及新媒体如互联网等媒体上有所具体体现和制定规格标准

投放AT广告段的建议：

首先，不能盲目集中投放AT广告段，做广告传播，应当遵循细分目标受众的基本原则，只有通过调研分析得出的目标受众与媒体机构所制定的AT广告段相吻合，才建议按需投放，否则要酌情进行资源选择及合作，以免造成不必要的成本浪费

另外，有些媒体在制定AT广告段的同时，在框架中还标注了此段为广告不参与打包、套播以及其他优惠政策。因此要考虑成本核算，对预期效果进行事前认真评估