36家跨国公司的品牌管理
图书信息
作者:后东升
出版社: 中国水利水电出版社; 第1版 (2005年7月1日)
平装: 276页
开本: 16开
ISBN: 7508430395
条形码: 9787508430393
产品尺寸及重量: 24 x 17 x 1.6 cm ; 458 g
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根据牛津英文字典的解释,19世纪,“品牌”这个单词被解释为商业标志,20世纪中叶,则广义地被解读为产品留在消费者心目中的“形象”,或被比喻成一种代表人或事物的抽象概念。今日,品牌并不只是一个名称而已。它已是高贵的品质,恹意的享受,轻松的生活,优质的服务的代名词……这里所精选的,就是不可不读的36个顶级品牌的故事!
目录
前言
可口可乐:世界上最有价值的品牌1
万宝路:品牌形象塑造的里程碑11
耐克:品牌神话之谜18
IBM:蓝色巨人的品牌服务战略23
欧莱雅:美容联合国的品牌之路29
宝洁:品牌王国的成功准则38
诺基亚:科技,以人为本45
雀巢:全球品牌之旅50
麦当劳:无处不在57
宜家:品牌与成本的两全之道64
星巴克:精益求精的咖啡精神70
三星:品牌价值增长最快的企业77
安利:品牌持久战85
资生堂:装饰人类的科学97
哈雷:征服世界的品牌106
维珍:颠覆品牌规则114
现代:后来居上123
米其林:轮胎上的品牌征途130
蓝带啤酒:最本土化的国际品牌135
杜邦:打造化学工业王牌140
奔驰:世界名牌第一车149
索尼:日本制造的品牌神话154
松下:经营之神的电器帝国161
摩托罗拉:MOTO行天下166
迪斯尼:快乐之旅174
劳斯莱斯:飞翔的女神184
高露洁:牙膏里挤出来的顶级品牌192
丰田:有路就有丰田车199
达能:食品霸主的品牌攻略203
宝马:驾驶的乐趣210
吉列:男士的最佳选择222
微软:IT领袖品牌230
Prada:精品王国的品牌魔方240
联合利华:注入品牌活力248
雅虎:一个迅速崛起的品牌257
哈根达斯:冰淇淋世界的极品266
参考书目276