终极问题:创造好利润,促进真成长
图书信息
书 名:终极问题:创造好利润,促进真成长
作 者:(美)赖克哈尔德著,杨大蓉译,贝恩(中国)公司 审校
出 版 社:商务印书馆
出版时间:2008-4-1
版 次:1
页 数:213
字 数:
印刷时间:2008-4-1
开 本:16开
纸 张:胶版纸
印 次:1
I S B N:9787100053945
包 装:平装
20196543
内容简介
企业总是把它们宏伟的增长目标公之于众,但是最终却没能实现这些目标。失败的原因在于,它们过多沉溺于不良利润中。它们那样做只能得到短期利润,但是耗尽了员工的精力,也疏远了客户。
本书指出了一种彻底摆脱企业上述错误做法的途径。通过客户是否愿意把企业推荐给亲友这个简单的问题,将客户划分为推介型客户、消极满意型客户和贬低型客户,进而计算出客户净推介值。实践证明,这个数值能够真实地反映企业取得良性利润的程度,以及企业真实成长的程度。
在企业进行客户管理方面,这种方法可谓是一种根本性的变革,同时也是一种简单、有效的方法。作者比较了此种方法和普遍采用的客户满意度调查方法的区别,发现了后者的诸多弊端。通过贝恩公司、eBay、Enterprise汽车租赁公司等企业的真实案例,证明了客户净推介值这一全新方法的有效性。
本书是写给那些希望摆脱公司两难困境、真正获取利润,并实现企业成长的企业领导的。它能帮助我们:
区别良性利润和不良利润;
作者简介
弗雷德赖克哈尔德1977年加入贝恩公司,1982年成为公司合伙人,是客户忠诚度业务的创始人。他的咨询和研究工作包括帮助客户改进客户关系、雇佣关系等,同时帮助企业提高合伙人忠诚度,为企业获得杰出的经营效果作出了巨大贡献。并被《咨询》杂志列为全球25位最具影响力的咨询顾问之一。
赖克哈尔德的文章被《华尔街日报》、《纽约时报》、《财富》、《商业周刊》和《经济学人》等杂志广泛刊登。《经济学人》称他为“忠诚法则的先锋”;《纽约时报》认为“是他使忠诚度经济众所周知”。他的著作有《忠诚度效应》、《忠诚法则》。
目录
前言
第一部分 为什么终极问题有效
第一章 良性利润、不良利润和终极问题
第二章 如何测评成功
第三章 客户净推介值如何推动企业成长
第二部分 如何测评客户反馈
第四章 Enterprise汽车租赁公司案例——测评重要事项
第五章 为什么客户满意度调查失败
第六章 测评的原则
第三部分 为了成长做到更好
第七章 制定赢得客户的战略
第八章 兑现——构建能够产生推介型客户的企业组织
第九章 用倾听的方式发展推介型客户队伍
第十章 一个目标,一个数字
附录A NPS和企业发展之间的关联性