政府营销论纲_在线百科全书查询
政府营销论纲
图书信息
出版社: 中国科学技术大学出版社; 第1版 (2010年8月1日)
平装: 152页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 7312027008, 9787312027000
条形码: 9787312027000
尺寸: 22.8 x 16.4 x 1 cm
重量: 399 g
作者简介
朱华锋，全国优秀中青年教师，省级模范教师，市场营销副教授高级经济师，营销理论与实践双师型人才，营销与策划省级特色专业建设点负责人，营销策划省级精晶课程建设负责人，处级公务员政府营销课程主讲教师。主持或参与的经典传销策划案例，荣事达红地毯服务，荣事达企业竞争自律宣言，荣事达电冰箱上市，TCL彩电升级网络化，TCL总裁与商界名家联合签名售机，TCL彩电世界杯全球促销，TCL彩电终端截流促销，主要营销理论代表作：《中国市场营销策划》（著），《营销策划一线体验》（编著），《营销策划理论与实践》（编著），（普通高等学校“十一五”省级规划教材），《市场营销原理》（主编），（省级特色专业教材），《营销管理实务》（主编），（街级特色专业教材）。
内容简介
《政府营销论纲》包括政府营销的实践活动与理论探索、政府营销概述、政府营销观念、政府营销战略分析、政府营销产品策略、政府营销价格策略、政府营销通路策略、政府营销沟通策略、政府营销过程管理等内容。
《政府营销论纲》可供市场营销、公共管理、行政管理等专业和MPA教学研究使用，也可供政府公务员培训使用。
目录
序
绪论政府营销的实践活动与理论探索
一、政府营销的实践活动
二、政府营销的国际研究成果
三、政府营销的国内研究成果
四、加强我国政府营销理论研究与实践运用的政策建议
第一章 政府营销概述
一、政府营销的概念范畴
二、政府营销的研究对象
三、政府营销的研究意义
四、政府营销的相近学科
五、政府营销的理论框架
六、政府营销的研究方法
第二章 政府营销观念
一、企业市场营销观念的演变
二、政府营销观念的归纳提炼
三、政府机构与政府官员现行观念分析
第三章 政府营销战略分析
一、政府营销战略分析的概念
二、政府营销环境分析
三、政府市场细分
四、政府市场优选
五、SwOT分析与战略选择
六、政府市场定位
第四章 政府营销产品策略：创建公共产品和服务
一、政府产品概念
二、政府产品类型
三、政府产品整体概念
四、政府产品寿命周期
五、政府新产品研发
六、政府产品品牌与包装
七、政府产品组合
第五章 政府营销价格策略：制定政府产品推广的激励政策
一、政府营销中价格的含义
二、政府定价流程
三、特定政府产品的定价策略
四、政府定价策略的运用与价格调整
第六章 政府营销通路策略：创建便民消费途径
一、政府营销通路的含义
二、政府营销通路的基本类型
三、政府营销通路的外在形式
四、政府营销通路设计的基本原则
五、我国政府部门营销通路创新探索
第七章 政府营销沟通策略：传播政府产品与服务价值
一、确定政府营销的沟通对象
二、确定政府营销的沟通目标
三、确定政府营销的沟通内容
四、确定政府营销的沟通方式
五、发挥政府营销的沟通艺术
六、确定沟通时机与接触点
七、确定政府营销的沟通频率
八、控制沟通费用与沟通效果
第八章 政府营销过程管理
一、制定政府营销计划
二、推动政府营销计划执行
三、监控政府营销过程
四、评估政府营销绩效
参考文献
后记
