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新产品营销

《新产品营销》这本书细致地分析了产品上市过程中所要做的每一个细节，涉及策划包装、市场推广、渠道构建、终端操作等各个环节。当前有关产品操作的经管（营）图书都是讲产品研发（营销）的，直接说产品上市如何做营销（也就是如何做推广和构建渠道等）。

基本信息

内容提要

作者简介

前言

基本信息

作者：刘永炬著

ISBN：10位[7806009558] 13位[9787806009550]

出版社：京华出版社

出版日期：2006-1-1

定价：￥39.80 元

目前国内企业在运作产品上市(的)过程中，（大家）普遍存在很大的误区，认为只要大作广告就能使产品顺利上市（达到认可）。结果就是产品上市的投入（和）产出比严重失调、（造成）产品上市的成功率极低。这本书的出版，是（会）对国内企业界产品运作的全面洗脑，同时也将引发营销界（的高潮）从更深层面理解和运作产品营销。作为一本全新（+全面）的图书，《新产品营销》在中国市场的影响是深远的，其对中企业（-业）界的重要意义必将起（并超）过刘永炬先生之前（著）的两本畅销书《渠道》《推广》。

国内有不少营销类图书，大量的内容是表格、案例，似乎这就体现了实用的价值。其实模板只是一种工具，不能照搬。刘永炬先生的著作，从体系（+的）思维方面对营销实战的方方面面进行总结（+和）归纳，并言简意赅（概）地提示其后的营销思想（思路）。《新产品营销》带给读者的不（+单）是简单的模板，而是受用一生的思维方法，这本书的实用意义是无法用定价来衡量的。也因为如此，这本书在短期内（+也）很难有超越之作。

作者简介

刘永炬，中国科技协会注册高级管理咨询顾问，中国广告学会学术委员会委员，北京方圆润智营销顾问有限公司、上海皇宇润智管理咨询有限公司首席顾问，清华、北大、上海交大等多所著名大学MBA、WMBA、CEO班特聘教授。中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证的特聘讲师，多家著名咨询机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导，多家4A广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问，中国某些著名企业的年度营销咨询顾问，中央党校、多家省市管理学院、社科院研究院、多所著名学府、民办商学院、国外在华著名学府分院等兼职讲师。多家著名培训机构、咨询机构签约讲师，多家著名经济媒体的特约顾问讲师，几十家著名经济网站的著名签约顾问专家，曾出版《渠道》、《推广》、《产品上市》等20余部营销实战图书。

前言

不要让推出新产品的热情，把你冲昏了头。其实，新产品从创意到真正受市场欢迎的过程中，隐藏着许多陷阱，一不小心，就可能让所有的努力化为乌有。每天我们都会感受到新产品的冲击，如果有一段时间不去商场，再去时会纳闷怎么有那么多的产品你没有见过；如果有段时间没看电视，再看时你会发现有那么多的产品和新的概念在向你灌输。市场经济的发展以及生活水平的提高，让我们的生活更加方便，消费市场上的产品丰富得让人们无法全部享用，只能按照各自的生活环境和生活需要选择适合的产品。消费者已经无法理性地对待接踵而来的商品信息。面对这样的市场，企业也更难决策，不知道如何告诉消费者..

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