校园DM杂志

校园DM杂志（Campus Direct mail Magazine）校园DM杂志就是校园直投杂志的意思，与其他媒介的最大区别在于，DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。下面从三个方面介绍校园DM杂志：

校园DM内容：

校园DM杂志决不是简单的广告堆砌，而是利用高超的编辑手段，把眼花缭乱的商品信息以生动、平和、新颖的方式推荐给读者。其目的都是为了让读者或者广告的接收者更乐于接受广告（信息），以达到更好的传播目的。大学生消费集中于文化消费、电脑、手机、数码产品、品牌服饰、运动系列、礼品装饰、旅游名胜、KTV、酒吧、咖啡厅、网游、电玩、特色餐饮、旅店，商场、超市购物、日用快消品等各细分领域，校园DM的内容主要是将这些内容经过编辑后，通过杂志与目标读者进行互动，以影响和引导潜在受众群。随着网络的兴起，现在DM杂志与网站进行深度结合，形成了杂志、网络、会员卡三位一体的模式。

１．分类广告

此类广告容易检索，学生读者可以快速找到详细信息、商家可以针对性地提供服务，各取所需。从学习、体育、餐饮、购物到音像、电影……这些跟大学生活息息相关的信息，是杂志的主要广告内容。

2. 形象广告

形象广告可为满足部分大企业量身定做，旨在通过大内容大版面树立品牌形象。

3. 公关软文

通过软文内容对企业进行深层次、多角度的挖掘和剖析，对大学生进行深度影响。

4. 代金券

由商家提供，定向对学生赠送大量超市、品牌连锁、数码商场等零售企业的代价券，学生可以手中拿着报纸广告按图索骥去货架上寻找降价物品。

5. 精品提名推荐

通过列举、类比、插图等各种方式在编辑内容中体现会员商家产品信息。

校园DM的发行：

校园DM打破传统的校园直投杂志发行办法，采取报、送、发体系交错的发行新思路。此套发行体系是由北京校园DM杂志龙头刊物精品校园杂志创办，并被广泛应用。

报：各会员商家。使商家及时了解学生消费动态。

送：各校、院、系学生组织负责人、学生媒体精英、学生社团领袖。他们是学生中的意见领袖，引领校园消费能力巨大；许多聚餐、团购、活动用品、器材设备、统一服装等集体消费决策由他们拍板；他们更是未来社会各行各业的领导人。

发：大学校园咖啡厅、超市，2000多个学生社团办公室，50000间学生宿舍，食堂、操场、路口等人流密集区域，学校周边商铺。与各种校园活动进行结合，现场派发。

校园DM的广告优势：

细分受众——大学生消费高同质性，企业的广告更具针对性，更有效地锁定目标受众。

发行量大——基础发行量6万册，并随着投放点数量的增加而逐期增加，是北京市发行量最大的、面向时尚年轻用户的生活消费时尚类DM刊物。

精准直投——经过严格培训，由各校媒体、社团组成的专有发行网络，确保《精品校园》投递到高校的精英消费人群及人流密集区如咖啡厅、超市、社团办公室、宿舍、食堂、教学楼中。

强势覆盖——“地毯式”轰炸，覆盖北京市40所高校咖啡厅、超市，2000多个学生组织和社团、50000间宿舍（5人/宿舍），传阅率高，有效读者30万。

传阅率高——刊物目标读者群具有刊物传阅条件和较强的传阅习惯。

100%关注——刊物风格时尚，消费引导性强，信息贴近青年生活，实用度高。半强制性的阅读，让每个大学生都有机会看到；刊物内容大学生感兴趣，有用有效,可读性强，设计精美，有冲击力。

网络媒体的兴起对传统媒体的冲击越来越大，校园DM杂志的从业者也与时俱进，对校园DM杂志进行创新，围绕细分市场群体，进行深度开发、服务，校园DM也成为大学校园营销推广的重要工具。