消费亚文化

国际营销专家普遍按照年龄、性别、地理、宗教等人口统计特点来划分亚文化，消费者因其不同的归属，形成不同的消费亚文化。每一消费亚文化都会坚持其所在的更大社会群体中大多数人主要的消费理念和消费习惯，如严禁食用珍禽、在公共场所不能衣冠不整等等，是社会公众共同认定的消费理念与行为。同时，同一亚文化消费群体的成员又具有他们共同的消费理念和消费习惯。如，学生与教师同属于一个校园亚文化消费范围，他们共同体现校园亚文化消费理念和习惯，但他们又分属于不同的消费亚文化圈，有各自的消费理念与消费行为。亚文化消费理念左右消费理念与消费行为，使消费表现出共同性和差异性。 （陈荣杰摘自《广告心理学》）