下一轮趋势:掌控未来获利的关键
图书信息
下一轮趋势:掌控未来获利的关键定 价:¥39.80
库 存:有货,可送至全国作 者:(英)海厄姆 著,王宏斯,毛畅果 译
出 版 社:机械工业出版社
出版时间:2010-10-1
开 本:16开
I S B N:9787111318460
内容简介
当今世界变幻莫测,消费者行为的不断变化对全球性商业活动产生了越来越大的影响,并波及所有行业和市场。人们已逐渐意识到,从德芙到苹果、从麦当劳到可口可乐,全球各大品牌企业的成败与趋势息息相关。能否准确地了解和预测消费者偏好,事关企业生死存亡。《下一轮趋势:掌控未来获利的关键》首创性地揭示了消费者趋势会如何发挥作用,告诉读者如何去发现消费者趋势,并且运用消费者趋势以赢得企业竞争优势。本书通过对趋势不同类型、驱动因素和预测方法的分析,对趋势营销予以全面诠释,能够帮助你预见、应对并最终获益于趋势。书中还有大量行业内部人士的评论与相关企业案例,可谓价值不菲!《下一轮趋势:掌控未来获利的关键》让我们懂得,如何在一种新趋势变成主流趋势之前就发现它!唯有如此,你才能够更有效地找准消费者、拓展新市场、开发更多创新产品与活动,进而大幅提高企业利润,驱动企业在市场竞争中遥遥领先。
目录
引言:预知成功
趋势篇
第一部分 趋势的价值
1 趋势的重要性
消费者的意义
变化的意义
趋势的含义
消费者趋势
2 趋势的来龙去脉
当今趋势
变革加速
边界模糊
消费者为王
全球化
3 趋势的影响力