网游下乡_在线百科全书查询
网游下乡
由来
“网游下乡”是史玉柱再造的新名词。
2011年9月5日，巨人网络CEO史玉柱宣布将发起针对农村市场的国内首个“网游下乡”计划，投入上亿元、采取玩网游就送化肥等方式，试图将巨人旗下游戏拓展进五、六线农村市场。
据介绍，史玉柱此次网游下乡计划的“先遣部队”是将于9月中旬公测的网游《征途2》，广东、湖南、浙江、江苏等宽带发展较为成熟的农村将成为重点考察推广地区。
互联网专家李忠存指出，网游市场在过去十年中取得爆炸式的增长，三线以上城市趋于饱和导致增速明显放缓。相比之下，拥有8亿人口、适龄人口众多的农村市场则是一块尚未开垦的处女地。
议论
巨人网络一位高管对记者表示，公司的确已经启动“网游下乡”计划。据了解，目前数千人的地面推广的“先头部队”已进入农村实地调研，公司在汇总数据后将于中旬正式推出该计划。
消息一经爆出，批评质疑声音不绝于耳，公司方面一一予以回应，并坚称“不仅是为了改善农村的精神文化生活，更是行业创新，可能引发同行模仿”。
市场：祸害农村用户
该消息一传出，便在网上遭到炮轰，认为这是在祸害农民兄弟。有人调侃史玉柱，“忙时种地，闲时练级，不忙不闲时边种地边挂级。”
然而更多的担心则表示，可能引发青少年沉迷网游等问题。昨日，巨人公关部人士表示，巨人方面会积极遵照相关的法律法规，同时也会优化游戏内容。
有专家评价，游戏厂商看重农村市场的前景无可厚非，部分农村地区也存在娱乐方式匮乏的问题。但游戏厂商要进行正面积极的引导，让农村地区用户享受网络带来的便利。
回应：或引起同行模仿
巨人网络公关部回应称，“网游下乡”是希望改善农村精神文化生活，“农民娱乐方式非常有限，公司注意到这一点。”
巨人公关部也证实了“玩网游送化肥”等标语出自公司推广员，此举是为贴近农村用户的生活。据了解，广东、浙江、江苏等农村宽带发展较为成熟的地区是公司的重点关注目标，已经有地面推广员将调研数据传回公司，下一步巨人将重点进攻，并确定首批网游下乡示范村。
当日，巨人方面表示，“其实同行可能都有类似的计划，也可能模仿巨人的做法。”
分析：人力成本考验巨人的现金流
据了解，网络游戏地面推广的模式要消耗大量人力成本。如今史玉柱要大规模进军农村市场，这对公司的现金流也是一个巨大的考验。
游戏下乡搁浅
9月7日消息，巨人《征途2》“网游下乡”项目出现转折：史玉柱昨晚发布内部邮件紧急叫停该计划，称目前网游下乡的时机仍不成熟，农村的监管环境比想象中困难。“网游下乡”计划搁浅后，巨人团队将更多的精力投入到9月16日的《征途2》公测上。
以下为邮件全文：
征途2项目组：
我遗憾地向大家宣布一个最新决定，经过这两天的深思熟虑，我决定暂停原定于9月16日正式启动的《征途2》“网游下乡”计划。
该计划被媒体报道后，我这几天一直关注外界言论。有一个问题是《征途2》团队之前没有考虑充分，却也是外界最关注的--如何规避农村未成年人进网游。记得当时《征途2》团队跟我拍着胸脯保证，我们游戏绝不会让未成年人进入，如果我们做不到国内就没有人能做到。但是现在看来，农村的监管环境远比想像的复杂。
比如，现在社会关注度很高的留守儿童问题。很多农村父母外出打工，孩子留在家中缺乏有效监管。有些监护工作由家里老人承担，老人并不懂电脑和网络。这只是我想到的例子之一，类似的复杂因素在农村市场会遇到很多。这些问题如果得不到有效解决，将有悖我们坚决不让未成年人进网游的立场。
我很欣赏大家提出的“农忙时挂机，农闲时国战，秋收游戏两不误”理念，还有“村村通点卡、镇镇有礼包，玩游戏送化肥”口号，这些都是非常贴近乡村市场、农民生活的举措。虽然网游下乡计划被叫停，但我认可你们提出的致力于改善农村精神文化生活、探索网游增长新蓝海的尝试。
几个月前，学锋跟我第一次探讨网游下乡计划时，说到他老家东北农村的情况。县城几十公里外的农村都开通了网络，但很多村民有网络后不知道做什么。网游仅在城市就培养了7600万玩家，我们知道城里是不缺乏娱乐方式的，我相信网游在农村市场的前景非常乐观。
学锋还给我看了CNNIC和工信部公布的一些资料。8亿农民中已经拥有1.31亿网民，已实现村村通电话，乡乡能上网。这些都为网游下乡提供有利基础。出于对这些大环境的认同，我当时同意了由《征途2》牵头发起网游下乡计划。如果不是发现了这个问题，网游下乡应该能跟家电下乡、汽车下乡那样走进乡村，改善农村的娱乐生活。
在找到对农村未成年人玩网游行之有效的监管办法之前，网游下乡计划不会重启。我很欣赏大家年轻胆大的魄力，不过我们不能只想着干让外界轰动的大事。希望大家能尽快调整思路，推广多聚焦游戏性，比如怎么把《征途2》公测主打的“激情PK、浪漫交友”玩法有效传递给更多玩家。
9月16号，只有不到10天了，你们一定要盯紧这个节点，全力筹备好《征途2》公测。我能否成功卸任CEO一职，就看你们这一战。
