区域市场的进入模式选择研究

基本信息

内容简介

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作　者：黄宇弛 著 丛 书 名：出 版 社：浙江大学出版社ISBN：9787308080071 出版时间：2010-08-01版　次：1页　数：184装　帧：平装开　本：16开所属分类：图书 > 经济 > 中国经济

内容简介

市场进入是经典的战略问题，与此相关的焦点是：哪些因素决定企业进入模式的选择，不同的进入模式对企业绩效会产生什么样的影响。

由于中国本土市场规模庞大、成长迅速，不同的区域市场还存在巨大的差异和严重的市场分割，因此，很多企业都面临着新区域市场进入的问题，这是企业成长战略的重要组成部分。企业的新区域市场进人问题介于传统的国际市场进入与企业单纯的业务活动之间。传统的国际市场进入研究针对的是跨越国境的进入，企业面临着巨大的地域差异、文化差异和众多的不确定性与风险。企业单纯的业务活动是自身的业务选择问题。而企业的新区域市场进入，虽然也面临着地域差异、文化差异及不确定性，但由于政治上统一、文化上同宗同源，因此风险和不确定性的来源不同于国际市场进入，国家风险、文化距离等国际市场进入中备受关注的因素不再是区域市场进入考虑的重点问题；它更强调资源开发（Exploration）逻辑，而不像传统的国际市场进人单纯强调资源利用（Exploitation）逻辑。同时，它在发展的层次上高于企业单纯的业务进入，这是一个到更广阔的新空间成长的问题。