企划专员岗位培训手册_在线百科全书查询
企划专员岗位培训手册
图书信息
作者：罗伟钊 (作者), 胡晓阳 (作者)
出版社: 广东省出版集团，广东经济出版社; 第1版 (2011年8月1日)
丛书名: 中国企业培训大系岗位培训系列
平装: 230页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787545407976
条形码: 9787545407976
产品尺寸及重量: 24.4 x 16.8 x 1.8 cm ; 399 g
内容简介
《企划专员岗位培训手册》内容简介：岗位胜任培训经典，世界500强广泛使用。面对企业大批的产品，如何进行品牌的设计，面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动，面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告，面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识，《企划专员岗位培训手册》为你提供化腐朽为神奇的魔法钥匙，让你迸发无限创意，迅速成为企划精英。通用岗位、行业岗位合理兼顾，资深实战专家执笔，贴所工作实际，注重实操。
编辑推荐
《企划专员岗位培训手册》：岗位认知、市场营销企划、品牌企划、常用工具表单、产品企划、广告企划、企业CIS形象企划、85个经典案例、15个经验提醒、28个核心问题、7个工具表单。通用岗位、行业岗位合理兼顾，资深实战专家执笔，贴近工作实际，注重实操。
作者简介
罗伟钊，中智院集团首席咨询师、中国工商管理研究院执行院长、珠海中智院咨询有限公司总经理。曾任《人民日报》（两外版）策划办研究员、中国生产力学会策划专家委员会专家委员，亚洲策划师协会副秘书长、世界商务策划师联合会注册高级商务策划师。自1998年起，专职从事企业咨询和策划工作，已为十多个行业的众多企业提供了咨询策划服务。
胡晓阳北京大学经济学院经济学博士。主要研究领域为现代企业理论、公司治理。主持国家自然科学基金项目1项，已出版《如何进品牌营销》一书，并发表专业论文数篇。
目录
第一章 企划专员岗位认知
第一节 企划专员岗位描述/3
一、企划在企业中的地位/3
二、企划专员的工作职责/4
三、企划专员的工作程序/6
第二节 企划专员岗位要求/8
一、全面的知识结构/8
二、企划专员必备能力/9
探究思考/12
第二章 企划概述
第一节 什么是企划/15
一、企划的概念/15
二、企划的分类/17
第二节 企划的基本程序/20
一、界定企划主题/20
二、搜集企划资料/23
三、寻求企划切入点/24
四、产生企划创意/25
五、制订企划方案/26
六、修正企划方案/28
第三节 企划书/30
一、企划书的八个基本要素/30
二、企划书的一般格式/30
三、企划书的种类/32
四、企划书的表现手法/33
五、企划书的介绍/37
探究思考/39
第三章 产品企划
第一节 产品开发企划/43
一、新产品的判定标准/43
二、新产品开发流程/4J4
三、新产品开发企划方案/48
第二节 产品组合企划/51
一、产品整体概念/51
二、产品分类/52
三、什么是产品组合/56
四、产品组合企划类型/57
五、产品组合的优化/58
六、产品差异化/61
第三节 产品包装企划/63
一、产品包装的作用/63
二、产品包装的分类/64
三、产品包装的基本要求/65
四、产品包装企划的步骤/66
五、包装策略/68
第四节 产品价格企划/73
一、影响产品定价的因素/73
二、产品定价的方法/75
三、新产品定价技巧/79
四、产品组合定价/81
五、产品价格调整/83
探究思考/88
……
第四章 市场营销企划
第五章 广告企划
第六章 品牌企划
第七章 企业CIS形象企划
附录
