品牌占有率

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

品牌占有率=某品牌的销售量/所在品类的销售量×100

1、某品牌已囊括其所在品类的大部分份额，而该品类呈现出停滞现象时，媒体诉求对象为：既有消费者

2、某品牌成为所在品类的领导品牌，而该品类还有发展空间时，媒体诉求对象为：a巩固既有品牌的消费者，b争取互有替代性的其他品类的消费者

3、某品牌的占有率有限，且该品类成长也有限时，媒体诉求对象为：竞争品牌的消费者