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片头设计

关于片头

片头原意是指电影、电视栏目或电视剧开头用于营造气氛、烘托气势、呈现作品名称、开发单位、作品信息的一段影音材料。随着电脑的普及特别是多媒体技术的发展，目前片头的概念已经延伸到社会生活的各个领域。如：多媒体展示系统、网站、游戏、各类教学课件、DV资料等都离不开片头的制作。由于片头给观众留下的是第一印象，它从总体上展现了作品的风格和气势，展现了作品制作水平和质量，因此片头对整个系统具有非常重要的影响。

原始手工制作是美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图案图标后，运用专业电视摄像机拍摄下来，再于编辑机上对编。这种方法工作效率极低、耗时耗力;字幕机制作是上世纪80年代后期，以电脑图形图像技术结合电视信号处理技术的字幕编辑方法。制作人员可以从电脑中多达几十种，甚至上百种的字库里挑选适合栏目特征的字型、字体进行字幕设计，还能够从电脑丰富多样的美术图库中采集适当的画面及活动素材，作为画面背景的点缀设计，使片头增加了艺术美感;

三维动画制作是电脑高新技术与艺术相结合的产物。它利用计算机图形图像学、计算机辅助设计原理融入绘画、摄影等艺术门类的专业表现技巧，在电脑中营造具有三维空间感的虚拟物体和场景，然后设计运动路径，使虚拟物体自由运动，再设置虚拟摄像机位、虚拟灯光等，搭建成虚拟的摄影棚。片头无论在表现形式上、观众认同度上都得到了根本性的提高;

三维及非线编合成吸收字幕机及三维动画的优势，精化系统硬件、简化操作界面，从而大大降低了系统的造价和操作难度。它的表现形式类似三维动画，观众认知习惯自然，是目前采用范围较广的一种电视片头制作手段;

三维及胶片制作是近几年新出现的创作方式。虽然三维动画制作、非线编合成为主流，但其情感诉求能力较弱，画面尚显生硬。采用电影胶片与三维动画结合生成制作的片头，画面形象丰富，色彩亮丽自然，亲切感人。但这种形式花费较大，目前尚未普及。

总之，片头的发展史就是不断扬新弃旧、逐步完善的过程。任何一种新的制作技术的现道路。

展示方略

片头展示技法片头的展示方略是片头的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是决定片头成功与否的核心所在。片头的展示没有固定的规律可循，要依片头的种类、客观文化背景及科学技术发展等多重因素而定。

1．直接展示法这是早期一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，在音乐和相关图片的衬托下，将片子的主题直接如实地展示在观众面前。这种手法由于直接将主题推向观众面前，所以要十分注意画面上字体的选用和展示角度，这样才能增强画面的视觉冲击力。恰如其分地运用音乐和色光进行烘托，也能使片头具有一定的感染力。该法常用于早期电影片头、各类展示及多媒体课件等领域的片头制作。

2．经典节录法节录出片子中最惊心动魄的重点镜头，进行有序的组合后再把它鲜明地表现出来，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到片子中的震撼力，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激观众强烈欲知详情的目的。这些节录出的内容都具有突出和渲染的特征，电脑合成、声光特技等高科技手段常被运用其中，从而赋予了片头不可忽略的表现价值及与众不同的特殊能力。目前深受观众喜爱的各类大片、经典电视剧大多采用了该技法。

3．交代背景法以文字或一段影像资料平铺直叙作品发生的社会背景或起因，为观众后续的欣赏理解打下基础。通过背景片头的展示，能迅速引导观众进入创作者设计好的意境，从而拉近观众与作品的距离，容易与作品产生共鸣。该法常见于老电影的片头中。

4．富于幽默法幽默法是指片头作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默法以别具一格的方式，可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，常常能引起观赏者会心的微笑。该法常用于电视娱乐节目的未完的片段，从而为接受者提供一个广阔的想象空间，使观者迫切想获知该事件产生的原因及最后结果。该片段虽然不长，但一般都是设计者匠心独具的安排，是简洁的刻意追求，以管窥豹。采用该法的片头，作品的展现往往能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境，给观者以深刻的视觉和心理感受。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，也为设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力。悬念法常用于电影片头的创作中。

制作软件

片头制作技术片头制作涉及到艺术、文化、音乐、多媒体及影视合成等众多技术，其中3D制作软件是必不可少的，大到场景、人物、动物的模型建立，小到皮肤及表情的变化，所有的一切无不在这里完成。

目前的主流3D软件有：MAYA、3DSMAX及Softimage｜XSI。MAYA是目前世界上最为优秀的三维动画制作软件之一。MAYA凭借其强大的功能，友好的用户界面和丰富的视觉效果，一经推出就引起了影视界的广泛关注，很快成为顶级的三维动画制作软件。目前在片头制作、影视动画、多媒体制作甚至游戏制作领域都有突出的表现。3DSMAX是全球销量最好的，在国内也是最早普及的CG软件。它是世界上应用最广泛的三维建模、动画、渲染软件，完全能满足制作高质量片头制作、动画、设计效果等领域的需要。与MAYA相比3DSMAX的插件众多且不乏精品，学习资料丰富，而且还有极易书写的脚本语言。Softimage｜XSI是面向高端三维影视市场的旗舰产品。它是一个基于节点的体系结构，这意味着所有的操作都是可以编辑的。其动画合成器功能更是可以将任何动作混合，以达到自然过渡的效果。它的灯光、材质和渲染已经达到了一个较高的境界，系统提供的几十种光斑特效可以延伸为千万种变化。此外，成功的片头设计中还涉及到一些周边辅助软件及视频、音频编辑软件。

随着高新技术的不断进步，随着人们审美水平的不断提高，随着社会经济文化的不断发展，未来的片头设计只有从片头的内涵出发，在意境处下功夫，特别是注重个性化的专业总体形象设计，注重个性形象展示，才能力求以差异化的形象战略赢得观众更深层次的情感认同。