马牌油

“马牌油”全名马牌润面油，上个世纪三十年代，一位德国人把它带到青岛，并开始建厂生产。因为物美价廉、香型独特，冬季对皮肤有着独特而有效的保护作用，马牌油迅速风靡青岛市场。最初生产马牌油的工厂几经周转，到1956年公私合营时，已经畅销中国北方所有地区。1963年，公私合营后的马牌油生产厂同市南、市北化妆品生产厂公私合营成为“青岛日用化妆品生产合作社”，1966年更名为“青岛日用化工厂”，1989年变更为“青岛日用化工总厂”，1992年并入“青岛日用化学工业公司”。

马牌润面油在当时的北方市场上几乎是家家必备，每到北风劲吹、空气干燥的时候，它就成了防治皮肤干裂的首选化妆品。到1988年前后，马牌油达到了它辉煌历史的顶点，年产500万支，当时不仅畅销北方，连广东、上海、湖北等地的客户也纷纷来订货，一位老工人回忆，“那时生意好的时候，客户都是提着成箱的现金排队提货，工人加班加点都不够卖的……”

但像很多老品牌一样，“马牌油”在经过了辉煌之后，由于各种原因，开始衰落。随着企业的发展，上世纪90年代初，马牌油车间的职工规模由几十人膨胀到了600多人，对成本控制的忽视和新产品的开发乏力，企业逐渐不堪重负。这个时候，市场上又出现了假马牌油，最多的时候，外观酷似马牌的金马、飞马和骏马等杂牌子充斥市场，与十几匹假马同场混战的结果是，消费者真假难辨，马牌油市场份额迅速衰减。此时，“洋品牌”开始大举入侵，人们开始持有认“洋”不认“土”观念，到1998年，有着60年悠久历史的“马牌油”终于无法支撑下去，全面停产，职工进入再就业中心。在此之后，那十几匹假马也因为缺少依靠，在市场上迅速消失。

重振雄风8月上市

马牌油退出市场之后，一些老青岛和外地消费者仍然旧情难忘，经常有人问老厂长石金山，“马牌油何时能复活？”

2003年6月，经过股份制改造，马牌又重新开产，这个时候工厂引进85万元社会资金，加上职工股以160万元重新注册，并改名为“青岛美达日用化工有限公司”。至此，“马牌油”开始了它的复活之路。

公司董事长张建民介绍，重新生产“马牌油”，自己也不是很有把握，但经过半年的试运营，发现原来他的生命力竟然非常之强。试产当年就超过了历史最高水平，销售量达到700万支。张建民归结原因，“马牌油”这个老品牌仍有两大优势，首先是品牌优势，工厂成立之初专门聘请了评估公司对品牌进行评估，结果显示曾经家喻户晓的马牌现在仍值500万元，这是任何新品牌所难以企及的；第二就是马牌有的香型和工艺，经过数十年的研制，马牌油具备了独特的香型和工艺，虽然她目前从价位上尚属低档化妆品，但就香型的适应性、持久性和产品的品质效果来讲，它丝毫不弱于市场上那些“高档化妆品”。

刚刚恢复生产，张建华采取了稳扎稳打的经销战略。经过调研和试用，除了防治皮肤干裂，马牌油在南方市场上还获得了一种特殊的功效和口碑：南方多稻田，农民下水时最怕蚊虫和蚂蟥的叮咬，但一旦抹上马牌油，所有害虫都躲得远远的，由此马牌油在浙江、湖北、广西、云南乃至缅甸迅速打开了市场，去年700万支的产量也全部投放在了这些地方。