林威廉_在线百科全书查询
林威廉
基本信息
英文名/William Lin/林威廉
中文名/林琳
著名品牌设计师
现任中山日报报业集团视觉中心主任兼视觉总监
人物简介
43届世界中文报业大会正式代表
中国新闻摄影学会会员
SND国际新闻编辑设计协会会员 (Society of News Design)
辽宁省新闻奖一等奖 ● 东北晚协好新闻奖一等奖
新中国60年中国百佳视觉总监
参与设计SND 30届全球最佳新闻版面设计大赛——全球银奖 （开创华文媒体在此国际赛事中最高奖项）
参与设计CSND奥运全球中文报纸创新设计大赛——全球创意金奖
SND 32届全球最佳新闻版面设计大赛——全球优秀奖
著名品牌设计师（服务客户有美国鲍曼集团、加拿大OUMA、韩国帕斯瑞克房地产、日本SONY以及国内苏宁、奔驰、中顺汽车、马自达、南京依维柯、蒙牛等众多品牌）
人物话题
视觉冲击—报纸特刊设计
在当今纸媒，视觉扮演着重要角色，世界信息互动的不断增强，使国内纸媒把报纸视觉包装纳入了核心竞争力中。现在报纸的视觉执行规范已经被广泛实施，常态下考虑到地域、文化等各种因素的视觉规范已经被受众所接受，这也就是VI在纸媒的执行。但受众的需求是在不断扩大的，纸媒视觉也在不断地满足受众的需要，所以近几年人们对纸媒VI的理解更加深入和灵活，渐渐“视觉冲击中心”--CVI（即Center of Visual Impact）被引入。视觉冲击中心是美国心理学家BF斯金纳提出的一个概念，他认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的CVI，这样不但可以减轻阅读压力，强化新闻层次，还可以给整体报纸在执行VI的过程中赋予韵律。随着报纸竞争意识的加强，我们看到在大事件上纸媒视觉出现百家争鸣的场面，从开始的单叠特刊一个封面带几个版，到印刷技术上解决4连版，纸媒视觉在连版上的创意发挥，到现在视觉策划更上一层楼的创意分步实施，使用各种现代设计手段，整合视觉意识加强，这些发展都是在竞争环境中要凸显视觉冲击。
纸媒特刊视觉冲击无论你采用何种尺寸，都要落实到好的视觉策划上，文化内涵是创意设计的升华体现，需要吸引受众阅读，引发受众思考，强化受众印象等功能，一份好的特刊视觉还要兼顾各个方面，因为影响力、发行、效益等问题越来越现实的摆在面前。新闻设计师发展到新闻视觉策划人，需要很好的视觉整合能力，把握全局设计脉络，特别是大型特刊视觉更要注重层次，不能求大盲目的堆砌，什么元素都放大失去了主体，什么都挤在一起失去了层次，什么都想强调冲击力结果乱作一团，培养新闻设计师这种整合策划能力是纸媒视觉今后要注重和思考的问题。
视觉，塑造报业品牌的利剑
上世纪70年代CI从美国传到日本被广泛应用，并且确立了视觉传达系统。随着国内对CI的不断探索，美术院校中的专业名称也由原来的“装潢设计”改为“视觉传达”。随着社会的不断发展，如今视觉领域的建设也越来越完善，对视觉实施也就要求得更高，很多专业人才服务于纸媒，为其注入了新时代的视觉传达系统，使纸媒的视觉表现更为先进、更为直接、更为有效。
现代报纸的发展不断的强化品牌，我们看到CI（Corporate Identify System）系统在不断的融入。CI的构成包括MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）三大方面。就VI（视觉识别系统）而言，报纸媒体成立视觉中心对设计资源进行有效整合，强化了视觉风格，逐步打造着纸媒特色的VI，而不只是简单地完成视觉的基本要素，VI随时代的发展而发展。直观、形象、差异、引导、速览的阅读方式已经成为报业媒体视觉语言的发展方向。视觉一方面包装着新闻，同时它还肩负着包括广告在内的整体纸媒产品的品质把握。视觉更是一种策划，同时也是重大新闻与同质新闻的创新策略，它更是纸媒整体的品牌包装策略。在经营上视觉推动报业品牌化，既拉动收益又能使报纸整体品质达到新的高度，创造有形与无形资产。
品牌需要选择，这就要求第一感官的刺激去引导选择。对于现代纸媒竞争来说视觉形象是尤为重要的，强调个性品质的鲜明、强调视觉识别的有效。视觉识别是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，纸媒视觉识别也是最能和受众产生第一联系的部分。对纸媒产品的选择而言，我们首先可能不会去阅读它，但我们会看到它，由“认识”吸引过渡到“认知”吸引，一旦我们的眼球被刺激吸引发现兴趣点，我们会很自然的去关注去阅读，不断地在视觉刺激的条件反射下，形成对某种纸媒产品的关注习惯。视觉识别直接影响品牌形象，视觉塑造品牌，品牌造就神话。比如一身红装的白胡子圣诞老人形象为全世界人民所熟知，来自不同种族和国家的人们都很喜欢他。也许很多人并不知道，这一讨喜的人物形象其实是可口可乐公司塑造的视觉品牌的红白神话。1931年可口可乐公司请瑞典裔美国艺术家HaddonH．Sundblom进行品牌整合设计，圣诞老人的这个标志形象是可口可乐公司为了宣传产品而创作出来的。在20世纪30年代和40年代，红白服装圣诞老人这一形象一直被应用在可口可乐公司的广告活动中。久而久之，圣诞老人形象在全世界的定位都是以此为标准，人们习惯于看到圣诞老人的这身装束。由此可见视觉识别的影响力是非常大的。
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