科特勒营销策略_在线百科全书查询
科特勒营销策略
基本信息
作 者：菲利普科特勒，高登第 著
丛 书 名：科特勒营销策略
出 版 社：中信出版社
ISBN：9787508610030
出版时间：2007-12-01
版 次：1
页 数：236
装 帧：平装
开 本：16开
编辑推荐
“现代营销学”之父极具影响力的经典著作！
科特勒就是营销的同义词。无论你在营销界的角色是什么，都应该阅读这本书。
——阿尔里斯 《定位》合著者
本书收录了大量最新的优秀营销条例，对变化迅速的营销战略与战术，做了绝佳的评述。
——弗雷德里克韦伯斯特 达特茅斯学院管理学教授
本书告诉你如何实现市场和利润的双赢，如何创造并管理不同客户的需求。
——罗伯特高尔文 摩托罗拉公司前CEO
书中令人耳目一新的观点与缜密的叙述，可指导高级主管从容应对来自强势客户、全球化力量与新科。
作者简介
菲利普科特勒，全球“营销大师”，现代营销学之父，用全新的理念、权威的视角，将营销领域的基本理论和专业精华浓缩于这部经典性著作。
通过科特勒渊博的见解，你可以迅速更新你的营销知识和技能，了解到资料库营销、关系营销、高科技营销、全球化营销、网络营销等热门营销理念，从容应对超级竞争、全球化和互联网所带来的新挑战和新机遇。科特勒的许多营销操作和实践已经得到美国电报电话公司、通用电气、福特汽车、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球财富500强企业的验证和推广。
图书目录
序言
第一篇 战略性营销
第一章 跨世纪营销
制胜的营销秘诀
独特的营销战略
常见的营销问题
我们需要营销梦想家
现阶段的营销
第二章 了解、创造、沟通与传递价值
对营销的重大误解
发掘并填补需求
以偏概全？量身打造？
营销管理的主要步骤
第三章 市场机会与目标价值
市场机会的定义
市场机会的主要来源
鼓励创意的产生
扩张需求的主要途径
评估并选择市场机会
新产品成功的关键
第四章 发展价值主张与建立品牌
发展价值主张
五种品质——价格关系
推动全价值主张
建立品牌
打造品牌认同的工具
评估品牌效果
