凯旋传媒营销_在线百科全书查询
凯旋传媒营销
图书信息
作 者：王凯 主编
出 版 社：化学工业出版社
出版时间：2007-8-1
版 次：1
页 数：209
字 数：336000
印刷时间：2007-8-1
开 本：16开
纸 张：胶版纸
印 次：1
I S B N：9787502596422
内容简介
凯旋传媒营销，互联网呈现出实时化、多触点、UGC(客户生成内容)、碎片化、关系链的趋势。“自媒体”的发展、话语权的平等、社交媒体的出现让人们改变了获取信息的态度，从而引发了信息发布者(包括企业)传播模式的改变。无论是需要粉丝的歌星，需要销售产品和服务的企业，还是需要选民的政客，也无论是需要招收学生的大学，需要发展潜在会员的网球俱乐部，还是需要募捐的慈善组织，只要想找到和发展潜在的目标客户，都应该跟上时代步伐，充分利用最新的互联网理念和手段，开展新型的网络营销，借助口碑的力量，达到广泛宣传和推广自己的品牌和产品的目的。
目录及介绍
第一章 除了你自己
摘要：没人在乎你的产品。没错，的确如此。人们在乎的是他们自己和能帮他们解决问题的方法。人们还希望生活中充满乐趣，并能与他人分享非同寻常的信息。要想引起人们对你和你的创意的 讨论，你必须克制大肆宣传自己产品和服务的冲动。首先要制造一些有趣的事情便于网上谈论。不过别担心，一旦你成为网络红人，人们就会排起长龙来进一步了解 你，而且掏钱购买你提供的产品和服务！
第二章不需要胁迫
摘要：几十年来，各行各业的组织都通过在广告宣传上砸钱，胁迫消费者购买自己的产品：免运费！8折优惠，仅限本周！升级版新品上市！到货时间最快！投放这些以产品本身为中心的广告并不是引起人们讨论你的正确方式。当你手握有分享价值的信息，网民会自然而然地分享它--无需胁迫。
第三章放弃控制
摘要：第3个关键因素会让大部分人感到震惊和不解。你要让关于自己的“信息”不受自己控制；你要让宝贵信息完全自由地传播并免费共享；你必须认识到，掀起网络狂欢效应并不是为了开拓销售渠道。没错，你可以判断自己成功与否，但不是靠商学院学来的投资回报率（ROI）来衡量。
第四章融入网络世界
摘要：小时候，奶奶告诉我：“要想收到信，你得先给别人寄信。”大学时，哥们儿说：“要想结识女孩子，你得去女生扎堆的地方啊。”在虚拟的网络世界中，也是如此。想要让自己的创意迅速传播，你需要融入那些活跃的网民聚集的在线社区。
第五章创造引爆点，激发人们的分享欲望
摘要：当你的产品或服务能够解决客户的问题，或是极具价值、有趣、搞笑甚至怪异时，就有可能在网民间广为流传。你需要创造引爆点来点燃人们的交流欲望，以此将你发布的在线内容升华成网络狂欢效应。
第六章打造精彩内容，吸引网民目光
摘要：如果你按照我所介绍的掀起网 络狂欢效应的金科玉律来打造在线内容，网民就会开始讨论你。一旦他们开始讨论你，就会生成许多在线传闻，让搜索引擎找到，搜索的结果均是关于你的组织的各 类信息。别企图通过所谓的数据驱动搜索引擎技术制造网络热点，增加在搜索结果中露面机会的更佳方法是掀起一股关于你的网络狂欢效应。这样一来，你所在组织的官网就会迅速出现在Google、雅虎等搜索引擎的排行榜前几位。
出版背景
目前企业网站建设多数都是分开做的 网站定位，网站策划，网站建设，网络营销，网站运营分开不同部门甚至不同公司在做，从根本上分散了网站的生命力。现在顾客浏览的碎片化和企业竞争激烈程度正在逐步走向极端，这就引发了一个网站品牌时代的到来。现在一方面需要企业网站能够帮助企业树立品牌形象，通过网站来让企业提供互联网上的销售窗口，帮助企业获得更多的利润，所以就要求企业网站能够进行良好的运营，可是运营网站几乎不是企业的强项，外包自然就是趋势，如果网站建设和运营外包是一家公司，那么对企业的吸引力自然就会更大，所以这种整合服务就应运而生了。
但是最近电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出的一种全新的消费者行为分析模型AISAS：第一个S为search，指消费者在网络上对自己在信息节目、广告中看到的感兴趣的产品进行检索确认；后一个S为share，指将自己已经购买或感兴趣的产品以及对广告的印象，写入博客、BBS等媒体。两个环节会一直循环往复。 正是因为网络的发展，消费者的自主性获得被空前释放，他们成为主动的信息获取者并分享使用信息。 前一个S催生了搜索引擎的发展，而后一个S则推动了互动媒体，互联网时代的营销也基于这两个平台，延伸出“整合+互动”的传播模式。凯旋传媒正是基于以上的服务理念展开企业网站整合营销服务！
