机械企业网站优化及评价研究报告_在线百科全书查询
机械企业网站优化及评价研究报告
研究背景信息
机械行业企业数量众多，是传统企业中市场竞争最为激烈的领域之一，因此对于机械行业企业网站的研究，对于研究企业网站的一般问题更具有代表意义。新竞争力网络营销管理顾问研究发现，从企业网站优化诊断评价这一专业角度出发，通过对抽样企业网站进行各种指标的统计分析和诊断，了解机械企业网站的总体状况，从深层次揭示企业网站所存在的问题，从而归纳总结出机械企业网站优化建设的内在规律，为制定具有普遍指导意义的网站建设规范提供必要的依据。报告由网络营销专家冯英健博士于2006年完成。
作者简介
冯英健，西安交通大学的电子商务博士，自称为“网络营销的实践者和思考者”。1999年7月创建“网上营销新观察”， 《网上营销新观察》电子周刊从1999年11月20日发行第1期开始，到2002年1月21日已经发行100期（由于种种原因电周刊于2003年7月份发行到158期之后停刊）。2005年3月28日创办深圳市竞争力科技有限公司。著作主要有《网络营销基础与实践》、《Email营销》等，并发布多部有价值的报告。
研究意义
（1）研究报告对企业网站现状的调查数据为制定《企业网站建设指导规范》提供了必要的支持；
（2）本研究报告的分析结论为机械企业网站专业性建设和网站升级提供最专业的分析和建议，对于企业网络营销策略制定具有重要参考价值。
（3）《机械企业网站优化及评价报告》对于网站建设服务商具有重要指导意义，甚至远比机械企业网站的网络营销部门更有价值。因为目前大多数企业网站建设工作都是外包给网站建设服务商的，为了向机械企业提供最专业的网站建设服务，通过本研究报告，可以大大提高对机械企业网站专业性现状和发展方向的认识，有效提高与其他网站建设服务商的竞争力，从而获得更多的机械企业网站建设和网站升级改造项目，同时也为服务商本身的网络营销服务水平升级提供了捷径。
内容简介
（1）机械企业网站优化评价指标体系设计。根据企业网站的特点，制定一套完整的企业网站专业性评价指标体系，其中包括从用户获取信息的方便性、网站结构、网站内容、网站各级栏目及内容页面对搜索引擎的友好性、网站在主要搜索引擎中的表现等。
（2）对103个机械企业网站的详细调查分析。针对样本网站的各项指标逐一进行评价，包括人工分析评价和在线评测两个方面，并详细记录每个网站的各项指标评价结果。网站优化调查的主要内容包括：用户获取信息的优化、网站结构优化、网站内容优化、网站运营维护的优化、针对搜索引擎的优化等，每个类别对若干具体评价指标。
（3）网站优化状况的统计分析和建议。对获得的网站统计指标原始数据进行统计分析，获得被调查网站在各类指标方面的一般状况，并且选出该项指标表现较好的部分网站，作为该类指标网站优化的代表网站供进一步分析研究。在获得这些数据的基础上，对网站存在的典型问题进行分析，并提出一般性建议，为企业以及网络营销服务商在进行网站优化设计、制定网络营销策略提供决策依据。
(4)对样本企业网站内部要素各项优化指标的详细调查分析。针对样本网站的各项指标逐一进行评价，包括人工分析评价和在线评测两个方面，并详细记录每个网站的各项指标评价结果。网站优化调查的主要内容包括：用户获取信息的优化、网站结构优化、网站内容优化、网站运营维护的优化、针对搜索引擎的优化等，每个类别有若干项细分的具体评价指标。对网站基本要素优化问题给出了全面的操作建议。
(5)网站搜索引擎优化诊断指标体系介绍。新竞争力网络营销管理顾问制定的网站搜索引擎优化诊断体系由8类共计90项指标组成，是对网站内部基本要素（功能、结构、内容、网页设计等）、外部因素、竞争者搜索引擎优化状况对比分析而进行的全面诊断评价，是目前国内最权威的搜索引擎优化评价体系, 由新竞争力根据多年以来对中外网站的深入研究及成功实施大量网站优化实践经验的基础上总结而成。
特别值得说明的是，《《机械企业网站优化及评价研究报告》对于网站建设服务商的指导意义重大，甚至远比机械企业网站的网络营销部门更为重要。借助于本研究报告的调查结论和分析建议，可以大大提高对企业网站专业性现状和发展方向的认识，有效提高在网站建设服务市场上的竞争力，从而获得更多的企业网站建设和网站升级改造项目，同时也为服务商本身的网络营销服务水平升级提供了捷径。
此外《机械企业网站优化及评价研究报告》也是新竞争力网络营销管理顾问受中国互联网协会委托，为建立企业网站建设指导规范工作所进行的调研内容之一，本研究报告的企业网站优化评价指标体系的部分内容也将被用于企业网站建设指导规范，理解研究报告的调查结果以及分析建议，对于认识和执行企业网站建设指导规范具有积极意义。
报告目录
1.研究背景和研究方法
2 企业网站优化的内容及其评价指标
2.1 企业网站优化的主要内容
2.2 机械企业网站优化综合评价指标体系
3. 企业网站对用户获取信息优化调查分析
3.1 网站栏目结构与网站导航
3.2 网站首页有效信息
3.3 产品分类和产品目录
3.4 产品介绍信息
3.5 网站上的公司介绍信息
3.6 网站联系方式
3.7 从网站首页到达内容页面点击次数
3.8 103个机械企业网站用户获取信息优化评价得分TOP20
4.网站结构搜索引擎优化状况调查分析
4.1 网站导航与栏目结构层次
4.2 网站首页结构优化
4.3 一级栏目（主栏目）页面结构优化调查
4.4 产品内容页面结构优化
4.5 网页格式调查
4.6 企业网站结构优化问题与对策综述
4.7 机械行业103个网站结构优化TOP7
5. 企业网站内容搜索引擎优化状况调查
6. 企业网站网页布局设计搜索引擎优化状况调查
7.企业网站链接搜索引擎优化状况调查
8. 企业网站搜索引擎优化典型问题调查
9.企业网站在搜索引擎中的综合表现调查
10.网站搜索引擎优化部分量化评价指标调查
11.《机械企业网站优化及评价研究报告》研究结论摘要及对网站建设服务商的建议
