红海理论

红海理论

红海理论是指在现有的市场空间中竞争，是在价格中或者在推销中作降价竞争，他们是在争取效率，然而增加了销售成本或是减少了利润。而蓝海战略是开创无人争抢的市场空间，超越竞争的思想范围，开创新的市场需求，开创新的市场空间，经由价值创新来获得新的空间。

红海战略是零和博弈战略，企业和消费者的价值不但不能提高，反而降低。举例来说，近几年我国国内笔记本电脑价格从上万元往下跌落，利润空间越来越小，导致产品质量整体下降，使用寿命大大缩短。这不仅使消费者感到失望，也间接地影响到了生产商和销售商的利益。