国际市场营销学（第6版）_在线百科全书查询
国际市场营销学（第6版）
基本信息
书名:国际市场营销学(第6版)
ISBN:750538738
作者:(美)迈克尔.津科特(Michael R. Czinkota);伊尔卡.朗凯恩(Ilkka A. Ronkainen)
出版社:电子工业出版社
定价:56
页数:520
出版日期:2004-1-1
开本:16开
包装:精装
简介
本书内容分4篇。第1篇讲国际市场营销的基本概念和国际市场营销商必须面对的环境。第2篇主要讲国际市场营销计划的各项业务，重点讲国际市场营销业务的启动。这包括出口和进口的业务，以及有关的营销组合，后者对初次进入国际市场的企业是最重要的。第3篇讲与跨国公司的全球发展有关的战略和营销管理。第4篇讲国际市场营销的变化，重点关注对等贸易、新兴国家的市场和国际市场营销及其学生的未来。
目录
第1篇国际市场营销环境
第1章国际市场营销势在必行
1. 1什么是国际市场营销
1. 2世界贸易的重要性
1. 3国际市场营销的机会与挑战
1. 4本书的目标
本章小结
讨论题
附录A营销学基础
附录B国际市场营销的地理学分析
第2章国际贸易组织及美国贸易政策
2. 1历史
2. 2影响世界贸易的国际组织
2. 3美国国际贸易的地位
2. 4贸易和投资对美国的影响
2. 5对贸易问题的政策反应
2. 6战略展望
本章小结
讨论题
附录美国贸易促进协调委员会
的成员
第3章文化环境
3. 1文化的定义
3. 2文化要素
3. 3文化信息的来源
3. 4文化分析
3. 5训练方面的挑战
本章小结
讨论题
第4章经济环境
4. 1市场的特征
4. 2经济环境对社会发展的冲击
4. 3地区经济一体化
本章小结
讨论题
第5章金融环境
5. 1融资政策
5. 2融资风险的种类
5. 3融资来源
5. 4融资风险的管理
本章小结
讨论题
第6章国际政治与法律环境
6. 1本国的政治和法律环境
6. 2东道国的政治与法律环境
6. 3国际环境
本章小结
讨论题
案例1-1宜家在美国
案例1-2世界汽车市场
案例1-3香港：有前景还是没有前景
的市场
案例1-4美国的烟草出口
案例1-5象牙贸易的过去与未来
案例1-6在美国国际贸易委员会的
一个讨论会
第2篇国际市场营销的基本业务
第7章国际市场调研
7. 1定义
7. 2国际市场调研与国内市场调研
7. 3认识调研的需要
7. 4调研的利益
7. 5确定调研的目标
7. 6确定所需的二手资料
7. 7一手调研的过程
7. 8国际信息系统
本章小结
讨论题
第8章出口的进程
8. 1出口的动机
8. 2引发出口的因素
8. 3国际化的进程
8. 4国际化的阶段
8. 5企业战略和出口
本章小结
讨论题
第9章出口中间商. 许可经营和
特许经营
9. 1出口中间商
9. 2许可经营和特许经营
9. 3许可经营
9. 4许可经营协议谈判应注意的
基本问题
9. 5特许经营
本章小结
讨论题
第10章出口产品的调整
10. 1产品要素
10. 2市场环境
10. 3产品特征
10. 4公司的考虑因素
10. 5假冒产品
本章小结
讨论题
第11章出口定价策略
11. 1价格的动力
11. 2出口价格的制定
11. 3销售术语
11. 4收付条款
11. 5调整汇率
11. 6价格谈判
11. 7租赁
11. 8倾销
本章小结
讨论题
第12章国际沟通
12. 1营销沟通过程
12. 2国际谈判
12. 3营销沟通策略
12. 4沟通工具
本章小结
讨论题
第13章分销渠道和分销策略
13. 1渠道结构
13. 2渠道设计
13. 3中间商选择
13. 4渠道管理
13. 5电子商务
本章小结
讨论题
案例2-1来自冰岛的水
案例2-2Joemarin公司
案例2-3光谱颜色系统公司
案例2-4Lakewood公司
案例2-5Otjiwarongo鳄鱼养殖场
案例2-6Damar国际公司
第3篇全球营销管理
第14章全球战略规划
14. 1全球营销
14. 2战略规划制定过程
本章小结
讨论题
第15章全球市场的拓展
15. 1对外直接投资
15. 2重要的对外投资者
15. 3对外直接投资分析
15. 4合同安排
本章小结
讨论题
第16章全球产品及其品牌管理
16. 1全球产品的开发
16. 2全球产品和品牌的组合分析
本章小结
讨论题
第17章全球服务营销
17. 1服务与产品的区别
17. 2服务业在美国经济中的作用
17. 3国际服务业在世界经济中的
作用
17. 4全球服务业的转型
17. 5国际服务贸易的问题
17. 6政府对国际服务贸易问题的
回应
17. 7参与国际服务营销
本章小结
讨论题
第18章全球定价策略
18. 1转移定价
18. 2在单个市场的定价策略
18. 3定价的协调
18. 4欧元和营销策略
本章小结
讨论题
第19章物流和供应链管理
19. 1国际物流的定义
19. 2供应链管理
19. 3国际物流的影响
19. 4国际运输问题
19. 5国际装运
19. 6国际存货问题
19. 7国际仓储问题
19. 8国际包装问题
19. 9国际物流的管理
19. 10供应链和因特网
19. 11物流与环境
本章小结
讨论题
第20章全球促销战略
20. 1促销活动计划
20. 2其他促销方式
本章小结
讨论题
第21章国际市场营销组织. 执行
和控制
21. 1组织结构
21. 2执行
21. 3控制
本章小结
讨论题
案例3-1亚马逊网络公司
案例3-2贝尼顿公司
案例3-3派克笔公司
案例3-4新斯科舍省
案例3-5美国在线公司的国际性扩张
案例3-6耐克在东南亚
案例3-7ESPN公司
案例3-8联合碳化物公司
案例3-9Stuffim & Bacom：
建立国外分公司
案例3-10惠尔浦和全球器具工业
案例3-11德国豪华轿车在美国
案例3-12美国奥迪公司
案例3-13营销与环境：金枪鱼与海豚
第4篇国际市场营销的变化
第22章对等贸易
22. 1对等贸易的含义
22. 2对等贸易的类型
22. 3政府对对等贸易的态度
22. 4公司的态度
22. 5新的贸易中介
22. 6对等贸易的前期准备
本章小结
讨论题
第23章新兴市场
23. 1市场营销和新兴市场经济
23. 2历史的简单回顾
23. 3市场化的进程
23. 4经济变革的现实
23. 5适应快速的变化
23. 6国际市场的机遇和挑战
23. 7对国有企业进行营销
23. 8国有企业存在的理由
23. 9国际市场营销与国有企业
的关系
23. 10应对国有企业的战略
23. 11私有化
本章小结
讨论题
第24章国际市场营销的未来
24. 1国际市场营销环境
24. 2贸易体系
24. 3政府政策
24. 4国际市场营销管理的未来
24. 5国际市场营销职业
本章小结
讨论题
案例4-1印度Kadimi集团公司
案例4-2惠普打印机的网络服务
案例4-3东德的环保型冰箱
案例4-4F-18大黄蜂与补偿贸易
案例4-5萨尔瓦多之行
案例4-6麦当劳的市场策略
