国际市场营销技术
图书信息
作 者:席波,蔡蔚 编著出 版 社:武汉大学出版社
出版时间:2004-5-1
版 次:1
页 数:197
字 数:236000
印刷时间:2004-5-1
纸 张:胶版纸
I S B N:9787307041448
包 装:平装
内容简介
本书的内容涵盖了近年来市场营销领域最新进展,市场营销的基本理念和实施技巧,营销基本概念、市场分析、营销调研、市场细分、目标市场选择和定位、营销计划、营销组织等基本层面的的知识和方法,并介绍了近年来日益受到重视的内部营销理念、B2B营销和互联网营销。同时,基于品牌战略关系到企业生存和发展的认识,本书也对此作了专门的介绍,希望对于想了解营销的人士有所帮助,并提供大量翔实案例和营销领域最新资讯。全书共由十章内容组成,是大学商务英语专业和商务管理专业教材。
本书可作为企业营销从业人士,或其他营销爱好者进修提高的参考书,亦可作为大学商务英语专业或商务管理专业的教材。
图书目录
Chapter 1 Introduction of Marketing
Section 1 What Is Marketing?
Section 2 A The Notions of Marketing
B Internal Marketing
Section 3 Case Study
Introduction of Case Study
Section 4 Supplementary Reading
The Elements of a Successful Marketing Campaign
Chapter 2 Market Analysis
Section 1 Defining the Market
Section 2 A Introduction to Market Share
B Competitor Analysis
Section 3 Case Study
Market Share——Dixons
Section 4 Supplementary Reading
Changing Patterns in Consumer Demend——Snow Sport Holidays
Chapter 3 Consumer Behavior
Section 1 Introduction
Section 2 A Buting Process
B Customer Buting Process for New Behavior
Section 3 Case Study
Introduction of Children on Buyer Behavior
Section 4 Supplementary Reading
Un-Retiring Wallets and No Blue Hair:Senior Women
Chapter 4 Selection of Market
Chapter 5 Marketing Research
Chapter 6 Marketing Plam
Chapter 7 Marketing Mix
Chapter 8 B2B Marketing
Chapter 9 Internet-marketing
Chapter 10 Branding Strategy
References(参考书目)