国际时尚品牌案例
图书信息
国际时尚品牌案例
定 价:¥60.00
库 存:有货,可送至全国作 者:卞向阳 主编
出 版 社:格致出版社
出版时间:2010-10-1开 本:16开
I S B N:9787543218215
内容简介
本书首章剖析了时尚、时尚产业、国际时尚之都的概念,进而抛出了本书关心的问题:中国离国际时尚之都还有多远;然后,本书分五章详述了5大国际时尚之都,分别讨论了5大城市建设时尚之都的背景、发展阶段及特点、公共管理和产业链、品牌及设计师、时尚街区和地标、时尚文化及群体、时尚活动和传媒、时尚教育及其在国际时尚界的地位和作用。总的来说,本书用精炼的篇幅,概述了5大国际时尚之都的特点和经验,是上海建设国际时尚之都的有益借鉴。
目录
第1章 概述:国际时尚大牌的方法论
时尚品牌的构成要素
国际时尚品牌的强势手段
学习大牌好榜样
第2章 集约化的品牌集团
集群化管理:路易酩轩集团
从百货到服饰:巴黎春天集团
全球化和专业化:欧莱雅
第3章 服装(服饰)品牌
常青树和核心单品:香奈儿、杰尼亚
时尚与传统的博弈:保罗史密斯、李维斯
以时尚为卖点:Zara、H&M、D&G
多品牌线塑造品牌资产:阿玛尼
供应链和销售链:贝纳通、盖普
用广告先声夺人:卡尔文克莱因