广告效果测评
图书简介:
作/译者:江波/曾振华出版社:中国广播电视出版社
出版日期:2002年01月ISBN:9787504337801 [十位:7504337803]
页数:280 重约:0.260KG
定价:¥17.00
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内容提要:
第一篇??概论篇
第一章??广告效果及其测评
第一节?广告效果测评的含义及作用
第二节?广告效果的特征及测评要求
第三节?广告效果测评的内容
第四节?广告效果测评的程序
第五节?广告效果测评的历史演进
第二篇??理论基础篇
第二章??广告与消费行为
第一节?广告与消费行为的关系
第二节?广告的心理效应
第三章??广告目标与效果测评
第一节?广告目标的含义
第二节?广告目标在效果测评中的意义
第三节?广告目标的设定
第四章??定性研究
第...... 更多
图书目录:
第一篇??概论篇
第一章??广告效果及其测评
第一节?广告效果测评的含义及作用
第二节?广告效果的特征及测评要求
第三节?广告效果测评的内容
第四节?广告效果测评的程序
第五节?广告效果测评的历史演进
第二篇??理论基础篇
第二章??广告与消费行为
第一节?广告与消费行为的关系
第二节?广告的心理效应
第三章??广告目标与效果测评
第一节?广告目标的含义
第二节?广告目标在效果测评中的意义
第三节?广告目标的设定
第四章??定性研究
第...... 更多