广告调研方法

百科名片

内容提要：

图书目录：

作者介绍：

百科名片

作/译者：黄合水出版社：厦门大学出版社

出版日期：2006年08月

ISBN：9787561525982 [十位:7561525982]

页数：489 重约：0.614KG

定价：￥35.00

内容提要：

本书的前身是《广告调研技巧》,于2004—2005年度人选教育部推荐“研究生教学用书”,它是广告学科中第一本入选教育部推荐“研究生教学用书”的教材。该书能够与新闻传播学界著名学者方汉奇、柯惠新、李良荣、郑兴东、丁柏铨等的著作一起作为全国新闻传播学科中少数几本教育部推荐的“研究生教学用书”,是作者的荣幸,这也意味着广告界的在“理性化”和“科学化”方面的进步,同时意味着广告学科在新闻传播学科中的地位的提升。

本书按教育部要求,在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼,便于国内高等院校研究生教材选用时识别;将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》,使得书名更加贴切;删除部分时间比较早的案例,增加一些新的案例,体现与时俱进之精神。

图书目录：

前言

第一章 广告调研概述

第一节 广告调研及其意义

第二节 广告调研的主要领域

第三节 广告调研的类型

第四节 广告调研的基本原则

第五节 广告调研简史

第六节 我国广告调研现状

第二章 广告调研的基本过程

第一节 计划阶段

第二节 资料采集阶段

第三节 分析报告阶段

第四节 广告调研的薄弱环节

案例一 Heritage餐馆调查方案

案例二 2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书

案例三 Garcia’s超市:日杂购买习惯调查方案

作者介绍：

黄合水,男,1963年生。北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、博士生导师、系副主任,厦门大学品牌与广告研究所所长,中央电视台广告部策略顾问,国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。