广告创意与文案_在线百科全书查询

全书分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。

《广告创意与文案》的作者乔治费尔顿，既有长期教学经验，又有丰富实践经验，这部教科书是他长期从事广告教学和广告实践的经验总结，是逐步完善起来的一部好教材。

编辑推荐

本书以学生为中心，强调动手实践，内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。本书的特点：更注重形象思维和语言思维；具有独特的“工具箱”，简要介绍各种被证明是行之有铲的广告技巧；提出大量可操作的实用建议；大量引用经典广告和当代广告，有助于触发灵感。

作者简介

乔治费尔顿,获心理学学士和英语硕士学位，在美国俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院任教，主要教授英文写作和广告文案写作，曾在《新闻周刊》、《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》等报刊上发表文章：他写的广告文案曾被《传播艺术》等杂志选载。