广告传播与公共信任_在线百科全书查询
广告传播与公共信任
有关科技进步与人文精神的关系的学术关注由来已久，但对于本课题的专门研讨和集中组织则发端于2004年国家启动的985工程Ⅱ期项目。当时我们设计的“科技进步与人文精神”课题获得批准，被列为华中科技大学的985Ⅱ期项目之一。于是一批人文社会科学、自然科学和工程技术方面学者在课题的感召下组织起来，开始了积极的学术研究。
书名：广告传播与公共信任
作者：舒咏平
ISBN：9787010079134
页数：273页
定价：￥20
出版社：人民出版社
出版时间：2009年8月1日
商品尺寸：20.6 x 14.6 x 1.4 cm
资料
安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学、南京大学。现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、新闻与信息传播学院教授，广告与品牌传播方向博士生导师。其学科研究方向为品牌传播、广告战略、品牌战略、CIS设计与企业文化。
个人著作及论文
曾在《中国社会科学》、《光明日报》、《中国广告》、《现代广告》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《南京大学学报》、《华中科技大学学报》、《学术界》、《企业研究》、《中国名牌》、《品牌》、《广告研究》、《公关世界》等报刊上发表论文200余篇； 著有《品牌传播论》、《品牌聚合传播》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《新媒体与广告互动传播》、《广告传播与公共信任——广告公信力研究》、《实用策划学》、《公关托出名牌》、《广告调查》、《广告创意思维.、《公共关系策划》、《广告创意思维教程》、《公共关系学》、《广告心理教程》、《新媒体广告》、《广告实验教程》等著作10余种；
其代表性的观点
“创新思维体现于广义灵感论中”（《广义灵感论》，《中国社会科学》1997.1）；“新媒体环境下广告互动传播成为主流”（《新媒体与广告互动传播》，华中科技大学出版社2006年）；“品牌传播将从本质上涵盖广告、公关与营销”（《论“品牌传播”》，《国际新闻界》2002.3）；“广告传播选择的其实不是混沌的媒体，而是精准的广告载具”（ 《广告投放新思维：载具导向》，《现代广告》2006.6）；“广告传播要实现经济效益与社会效益的统一必须走广告公信力建设之路”（《广告传播公信力的缺失与导入》，《新闻大学》2004.3）；“现实社会中，传播应用的本质就是各种意见的博弈”（《意见博弈：传播的内在图景》，《现代传播》2006.4）；“在媒体碎片化时代，品牌传播需要在新媒体上得到聚合，而品牌官方网站就是聚合的焦点”（《品牌聚合传播》，武汉大学出版社2008年）等；如上观点均在理论界、实务界产生广泛影响。 曾在国际学术会议、以及全国各地作品牌传播、品牌战略、广告传播、策划方法、营销策划、旅游策划、企业文化等方面的报告； 主持教育部课题“广告社会效果与公信力建设”、省课题“新媒体环境下的品牌传播研究”、以及有关企业品牌战略与传播、整合营销传播、旅游景区策划等方面的课题。
作者简介
舒咏平，安徽黄山人。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授，广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《现代广告》《中国广告》《广告研究》《企业研究》《中国名牌》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《广告传播学》《新媒体与广告互动传播》《广告创意思维》《广告调查》《广告心理教程》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播与管理》等著作十余种。主持省部级纵向课题及政府企业委托横向课题三十余项。曾获湖北省优秀教师、华中科技大学魅力教师称号。
图书目录
第一章 广告公信力的提出
一、新媒体环境下的广告变革
（一）数字传播技术挑战传统广告形式
（二）广告观念变革的体现
二、虚假失信广告的监管与防范’
（一）虚假广告的认定与存因
（二）虚假广告的监管
（三）虚假广告的防范
三、广告公信力的缺失与提出
（一）广告公信力的历史性缺失
（二）广告公信力缺失的原因
（三）广告传播公信力的导入
（四）广告公信力提出的意义
第二章 广告公信力相关研究
一、受众的广告态度研究
（一）受众广告态度的内涵
（二）受众广告态度的研究
二、广告的社会效果研究
（一）广告社会效果的内涵
（二）广告社会效果的研究
第三章 公信力视野中的报刊广告
一、理论基础与研究设计
（一）广告内容研究的理论基础
（二）研究思路与设计
二、报纸广告公信力内容分析
（一）研究对象选择的依据
（二）内容分析的指标设定
（三）二十年来我国报纸广告基本情况变化
（四）二十年来我国报纸广告产品空间比重
（五）二十年来我国报纸广告内容讯息变化
（六）研究结论
三、杂志广告公信力内容分析
（一）研究对象选择的依据
（二）内容分析的讯息设定
（三）二十年来我国杂志广告指标的演变
（四）多角度的比较研究
（五）研究结论
第四章 我国广告社会效果与公信力的实态
一、实态调查研究思路与设计
（一）研究思路
（二）研究设计
二、受众对广告社会效果评价的总体状况
……
第五章 广告公信力评估模型
后记
