广播电视节目营销(媒介经营管理专业系列教材)_在线百科全书查询
广播电视节目营销(媒介经营管理专业系列教材)
作者：鲁佑文
ISBN：10位［7811131293］13位［9787811131291］
出版社：湖南大学出版社
出版日期：2006-12
定价：￥21.00元
内容提要
本书将广播电视节目产品置于传媒改革日益向前推进的大背景下，从市场营销、媒介竞争的角度和层面，研究当下媒介生态环境、政策法规环境、频道环境、时段环境和产品竞争等环境，剖析广播电视节目品质与覆盖、收视、受众、广告、销售、影响、品牌等之间的内在关系，并探讨和思考由此产生的市场细分与频道定位、频道专业设计与营销、节目编排与时段销售及频道与节目产品的宣传与推广等问题。
编辑推荐
本书从市场营销、媒介竞争的角度和层面，研究当下媒介生态环境、政策法规环境、频道环境、时段环境和产品竞争等环境，剖析广播电视节目品质与覆盖、收视、受众、广告、销售、影响、品牌等之间的内在关系，并探讨和思考由此产生的市场细分与频道定位、频道专业设计与营销、节目编排与时段销售及频道与节目产品的宣传与推广等问题。
目录
第一章我国广播电视经营缘起
第一节“参桂补酒”广告：我国广播电视经营的开端
第二节我国广播电视经营的历史阶段划分及经营观念嬗变
第二章我国广播电视节目营销的生态环境
第一节我国传媒业的迅猛发展
第二节我国广播电视业内竞争态势
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