放大与抽样错误

放大和抽样错误。受众调查的对象是抽样，反映的却是整个人口的视听行为。按人口比例放大后，只是“统计估计数”。抽样结果和普查结果会有不同。这一差别就是抽样错误，是抽样统计过程所不可避免的。