产品文案

产品文案的由来

主要应用场合

产品文案的由来

产品文案的由来

作为文案的一种，产品文案的职责贯穿于产品从研发到营销推广的各个阶段。产品设计阶段，UED成员需要大量的介入其中，使得产品设计在易用性，品牌彰显等方面最大化的把产品的价值点呈现给目标用户群体。

UED成员工作，主要的目的是为了让公司的产品变得更好卖，更有效的把最具竞争力的价值提供给客户。那么团队不单是考虑产品的视觉呈现和易用性实践，也需要具备卖产品的能力和对潜在用户的判断，这就要求具备一定的营销理论和广告文案，策划知识。这一工作的专业性决定了它对从业人员有较高的要求，通常，大学对口专业适合从事这一工作；会展策划、营销策划、商业策划专业学生毕业后有能力从事产品文案这一工作。

如果进一步说，就要求具备相关联的行业知识，文字撰写能力、方案策划能力、沟通协调能力、风险预测预防能力，项目进度监督控制能力等等方面的素质。本文限于篇幅，仅就产品文案写作方面，略谈一二。

主要应用场合

产品文案写作，主要可以应用在以下几个方面：

1.功能策划阶段的文档编写

例如商业需求文档，产品需求文档等各种商业文档的撰写

2.广告文案

和广告公司的文案有些类似，但是相对简单一些，毕竟人家是具有多年积淀的媒介文案，

3.产品软文推介

软文是产品营销的有效利器，既表达一个让浏览者感兴趣的话题或者故事，又不留痕迹的将产品特性，企业形象等融入进去，是一种很高的境界。

4.资讯，信息编辑

都说网编待遇差地位低，如果始终是机械的ctrl+c ctrl+v，重复式的机械劳动当然不能争取在公司更多的话语权和地位。如果适当的熟悉产品专题组稿，乃至于策划，就会给自己的业务水平带来极大的促进，进而摆脱低档次的copy，逐步成为真正有价值的编辑人员。

5.各种产品的文档（PRD）撰写

例如产品策划过程中，交互设计说明书，产品需求文档等各种商业文档的撰写

综上所述，产品文案写作，在产品设计的过程中起到至关重要的作用。

可以进行用户需求分析，产品线脉络清晰化，更有效的为用户服务，创造价值。直接决定了产品的特色，有特色的东西才会更有价值，才会更吸引用户来使用，形成有大量积淀的用户群，最终达到较好的用户口碑，更好的促成用户体验和商业盈利目标的双赢局面。