for him magazine

《FHM》全称是“for him magazine”，定位为软性情色杂志，每年一届的全球100大性感美女评选和全球性现状调查报告都是《FHM》的保留栏目。EMAP集团旗下的《男人帮》率先将美女与酒吧幽默的主题呈现给中国的年轻男性读者，近年来《男人帮》以其迅速直接的风格吸引了大批男性读者，类似电视传播方式的全新杂志编辑思路和畅快淋漓的文风也是其卖点。

FOR HIM MAGAZINE（简称FHM，中文名《男人帮》）创刊于1985年，一本专为男人设计的时尚杂志，开创男人生活品味的崭新领域；并由英国著名期刊集团EMAP于1994年重新打造，定义新时代的男人和他们阅读的杂志。在短短几年中，连创英国销量第一、欧洲销量第一。目前具有新加坡、澳洲、土耳其、马来西亚、法国、南非、美国、菲律宾、罗马尼亚等十几个国际版本。成为全球拥有500万以上读者的世界著名男性杂志，可谓“男人真性情”的全球大团结。

值得一提的是，2004年4月FHM以最活色生香的姿态登陆中国内地市场，并更名为《男人装》，其核心的性的内容会贯穿杂志的各个栏目，但会表现得较含蓄，而在风格和精神上会延续其“观念先锋”的主张。（《男人装》获2005《新周刊》新锐榜年度传媒之——年度杂志奖）

FHM绝不八卦，且充满资讯。以下归纳出FHM所具有的特点若乾。

第一，拒绝道貌岸然，此为FHM创刊之源。正是在1985年，一帮年轻男编辑不满于市面上充斥着不知所云、虚伪成性，只想帮广告商推销广告的男性杂志，于是忿然创办FHM，他们开始用轻松幽默的语调和惊人的创意带领男人看看这个五花八门的大千世界，看看自己生活的酸甜苦乐，看看世上最性感的女人，聊聊男人切身的话题，展现男人的真性情。

第二，全方位。除与政治无关之外，FHM几乎乾无所不谈、无所不包，时不时弄些地震、枪械、海盗、如何忘记前女友等等的话题，其实就如同男人聚在一起喝酒吹牛时的状态。

第三，玩乐帮。即便是最孤独的男人都会有与其他男人沟通、共同玩乐的渴望，FHM巧妙地套用了帮派概念。“帮友们，好好享受本期的内容吧！”便是FHM每期按语的最后一句常用语。还有其中的角色扮演，也是“非杂志化”的一种，采用类似电视媒体般的真人示范模式，教导人如何健身的瘦皮猴（杂志连载图解报道他如何由一个皮骨精锻炼成一个精壮男士），读得甚有剧情感。还有，自1994年开始一直延续至今的票选全世界100名最性感美女，每每令人大饱眼福。

第四，绝不传阅，只摆在床头。世上有两种杂志，一种在壁炉边上阅读，另一种就是在床上读。绝不传阅的FHM几乎等同于男人最深刻的秘密，只有同床情人才能知道。

第五，不太单纯，酷坏。如果那句女人的心比男人的要复杂得多被证明是，和女人杂志不同，男人杂志应该是难以捉摸一点的。FHM正是这么一本不单纯的杂志，它有性情有情趣有趣味，甚至是一种酷坏男人的境界。

第六，亦同样是女人的取经宝典。FHM的《启智班》显然让她们学到那些不知所云的女性杂志永远无法学到的更猛的知识。毫无疑问，办一本男人杂志能办到让女性读者也沉迷于此的地步显然是伟大卓越的，这本杂志在最真男人的同时让女人能得知更多她平时无法得知的美妙之事——所以，男人们如果意识到这一点，他们应该呼吁，此杂志禁止售卖予未成年人与女人！

第七，最坚持幽默精神。幽默精神是男人世界最为受乐的资源，FHM显然很有一手。

第八，小癖男人。再精神高尚的男人他心底都是有某种小癖的，即便不是恋鞋癖、恋指甲癖、恋毛癖那样严重，也总会有些稀奇的嗜好。FHM正是这种“小癖文化”的纸媒传播介质，而且全球几乎惟一。

综上，FHM所体现和反映的又何尝不是绝大多数男人的性情？又如果不是男人的性情本来如是，又如何让这本杂志能成为全球销量最多的男人杂志之一？