2011年BrandZ全球品牌价值百强榜

简介

榜单

简介

2011年5月9日,BrandZ最具价值全球品牌100强第六次全球发榜，苹果以去年84%的惊人价值增长，成为全球最具价值品牌，并结束了Google连续四年雄踞BrandZ最具价值全球品牌100强榜单的历史。榜单显示苹果已超越谷歌成为全球最有价值的品牌，品牌价值达1530亿美元。

由于iPhone和iPad等产品热销，苹果已超越微软成为全球市值最高的科技公司。Millward Brown全球BrandZ主管彼得瓦尔什(Peter Walshe)称，苹果对细节的专注及其产品在企业环境中影响力越来越大，令其表现不同于其他消费类电子产品厂商。他说：“苹果在定价方面打破常规，效仿了奢侈品牌的做法，即给产品定更高的价格，提升消费者的拥有欲望。”

榜单的前十名有6家是科技公司，除了苹果、谷歌、IBM等三家企业位居前三外，微软排名第五，AT&T排名第七，中国移动排名第九。麦当劳上升两位，排名第四，可口可乐下滑一位，排名第六，万宝路和通用电气分列第八和第十。

在今年的BrandZ全球品牌百强排行榜中，有19个品牌来自于新兴市场，去年则是13个。Facebook以191亿美元的品牌价值排名第35位，百度从去年的第26位降至第29位。丰田汽车重新夺回了全球最具价值汽车品牌的宝座。

中国公司在此次榜单中表现抢眼，其中12家企业入围百强：中国移动（9）、工商银行（11）、中国建设银行（24）、百度（29）、中国人寿（33）、中国银行（37）、中国农业银行（43）、腾讯（52）、中国石油（78）、平安保险（83）、中国电信（91）和招商银行（97）。上榜的12家中国品牌价值达2590亿美元，占百强总价值的11%。

BrandZ全球品牌百强排行榜上榜品牌的总价值达到2.4万亿美元，相比去年增长17%。BrandZ榜单根据多个因素计算企业的品牌价值，包括品牌对企业利润的贡献、无形资产估值以及对增长潜力的估算等。

其中，12家中国公司挺进百强榜，品牌总价值占100强总价值的11%。

品牌的排名主要依据三个关键指标：

1. 品牌价值：以美元计算的品牌经济价值。

2. 品牌贡献：品牌对企业盈利能力的贡献，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。

3. 品牌动力：反映品牌价值近期增长前景的指标。

榜单

排名　升降　英文品牌名　中文名　地区　行业　品牌价值
（百万美元）　品牌价值
变化　品牌贡献　品牌动力

1　2　Apple　苹果　北美　科技　153285　84%　4　9

2　-1　Google　谷歌　北美　科技　111498　-2%　4　4

3　-1　IBM　IBM　北美　科技　100849　17%　3　5

4　2　McDonald''s　麦当劳　北美　快餐　81016　23%　4　7

5　-1　Microsoft　微软　北美　科技　78243　2%　4　7

6　-1　Coca-Cola　可口可乐　北美　软饮料　73752　8%　5　9

7　15　at&t　AT&T　北美　电信　69916　N/A　3　4

8　-1　Marlboro　万宝路　北美　烟草　67522　18%　4　4

9　-1　China Mobile　中国移动　亚洲　移动运营商　57326　9%　4　9

10　-1　GE　通用电气　北美　综合集团　50318　12%　1　2

11　=　ICBC　中国工商银行　亚洲　金融机构　44440　1%　2　5

12　-2　Vodafone　沃达丰　欧洲　移动运营商　43647　-2%　2　4

13　7　Verizon　Verizon　北美　移动运营商　42828　N/A　3　4

14　1　Amazon　亚马逊　北美　零售　37628　37%　3　10

15　-2　Walmart　沃尔玛　北美　零售　37277　-5%　2　5

16　14　Wells Fargo　富国银行　北美　金融机构　36876　97%　3　2

17　-1　UPS　联合包裹　北美　服务　35737　35%　4　8

18　-6　HP　惠普　北美　科技　35404　-11%　3　4

19　新上榜　Deutsche Telekom　德国电信　欧洲　电信　29774　N/A　2　4

20　-2　Visa　Visa　北美　金融机构　28553　15%　4　9

21　39　Movistar　Movistar　欧洲　移动运营商　27249　N/A　2　6

22　-3　Oracle　甲骨文　北美　科技　26948　9%　1　7

23　-2　SAP　SAP　欧洲　科技　26078　7%　3　7

24　3　China Construction Bank　中国建设银行　亚洲　金融机构　25524　22%　2　4

25　-11　BlackBerry　黑莓　北美　科技　24623　-20%　4　9

26　3　Louis Vuitton　路易威登　欧洲　奢侈品　24312　23%　5　7

27　-1　Toyota　丰田　亚洲　汽车　24198　11%　4　7

28　-5　HSBC　汇丰　欧洲　金融机构　22587　-4%　2　2

29　46　Baidu　百度　亚洲　科技　22555　141%　5　10

30　-5　BMW　宝马　欧洲　汽车　22425　3%　5　8

31　-14　Tesco　乐购　欧洲　零售　21834　-15%　4　7

32　-4　Gillette　吉列　北美　日用品　19782　-4%　5　4

33　新上榜　China Life Insurance　中国人寿　亚洲　保险　19542　N/A　2　9

34　-1　Pampers　帮宝适　北美　婴幼儿用品　19350　11%　5　5

35　新上榜　Facebook　Facebook　北美　社交网站　19102　246%　3　5

36　14　Orange　Orange（法国电信旗下）　欧洲　移动运营商　17597　N/A　1　4

37　-13　Bank of China　中国银行　亚洲　金融机构　17530　-20%　2　4

38　3　Disney　迪斯尼　北美　娱乐　17290　15%　3　6

39　-3　RBC　加拿大皇家银行　北美　金融机构　17182　3%　3　4

40　12　American Express　美国运通　北美　金融机构　17115　23%　3　2

41　-2　ExxonMobil　埃克森美孚　北美　石油天然气　16973　10%　1　8

42　29　TD　加拿大TD银行　北美　金融机构　16931　19%　4　1

43　新上榜　Agricultural Bank of China　中国农业银行　亚洲　金融机构　16909　N/A　1　6

44　-9　Cisco　思科　北美　科技　16314　-2%　2　5

45　-7　Budweiser　百威啤酒　北美　啤酒　15952　0%　4　4

46　3　L''Oréal　欧莱雅　欧洲　化妆品　15719　11%　4　6

47　7　Citi　花旗银行　北美　金融机构　15674　17%　2　1

48　9　NTT DoCoMo　NTT DoCoMo　亚洲　移动运营商　15449　19%　2　8

49　-5　Accenture　埃森哲　北美　科技　15427　5%　4　3

50　3　Mercedes　梅塞德斯　欧洲　汽车　15344　12%　5　8

51　-11　Shell　壳牌石油　欧洲　石油天然气　15168　0%　1　5

52　新上榜　Tencent/QQ　腾讯　亚洲　科技　15131　N/A　4　9

53　-8　ICICI Bank　印度ICICI银行　亚洲　金融机构　14900　3%　3　3

54　10　SUBWAY　赛百味　北美　快餐　14306　19%　4　5

55　-8　Colgate　高露洁　北美　日用品　14258　0%　4　6

56　-10　Honda　本田　亚洲　汽车　14182　-1%　3　7

57　2　Nike　耐克　北美　服装　13917　10%　4　5

58　-10　Intel　英特尔　北美　科技　13904　-2%　2　5

59　-17　Carrefour　家乐福　欧洲　零售　13754　-8%　3　7

60　7　MasterCard　万事达　北美　金融机构　13543　16%　4　7

61　12　Petrobras　巴西石油　拉美　石油天然气　13421　39%　1　7

62　1　H&M　H&M　欧洲　零售　13006　7%　2　8

63　-5　Pepsi　百事可乐　北美　软饮料　12931　1%　4　6

64　-30　BP　英国石油　欧洲　石油天然气　12542　-27%　1　5

65　-3　Target　Target　北美　零售　12471　3%　3　3

66　-1　Porsche　保时捷　欧洲　汽车　12413　3%　5　6

67　1　Samsung　三星　亚洲　科技　12160　7%　3　9

68　-7　Chase　摩根大通　北美　金融机构　12083　-3%　3　3

69　20　Standard Chartered Bank　渣打银行　欧洲　金融机构　12033　45%　2　2

70　7　Siemens　西门子　欧洲　科技　11998　29%　1　4

71　15　Hermès　爱马仕　欧洲　奢侈品　11917　41%　5　8

72　13　Starbucks　星巴克　北美　咖啡　11901　40%　5　5

73　1　FedEx　联邦快递　北美　服务　11759　25%　4　8

74　-4　O2　O2（阿森纳胸前广告赞助商）　欧洲　移动运营商　11694　N/A　2　5

75　新上榜　Telecom Italia　意大利电信　欧洲　电信　11609　N/A　4　5

76　-7　Telcel　墨西哥电信　拉美　电信　11558　7%　3　6

77　-46　Santander　西班牙国际银行　欧洲　金融机构　11363　-37%　2　5

78　-27　PetroChina　中国石油　亚洲　石油天然气　11291　-19%　1　10

79　-47　Nintendo　任天堂　亚洲　游戏机　11147　-37%　3　3

80　-8　MTS　MTS系统公司　欧洲　科技　10883　12%　3　9

81　-38　Nokia　诺基亚　欧洲　科技　10735　-28%　3　6

82　-6　eBay　eBay　北美　零售　10731　15%　2　8

83　新上榜　Ping An　中国平安　亚洲　保险　10540　N/A　3　7

84　4　U.S. Bank　美国合众银行　北美　金融机构　10525　26%　3　2

85　9　Sony　索尼　亚洲　科技　10443　19%　3　8

86　-6　Zara　Zara　欧洲　服装　10335　15%　3　6

87　新上榜　Scotiabank　丰业银行　北美　金融机构　10076　N/A　2　2

88　-4　Nissan　日产　亚洲　汽车　10072　17%　2　8

89　-8　Home Depot　家得宝　北美　零售　9877　10%　2　3

90　新上榜　Itaú　伊塔乌银行　南美　金融机构　9600　29%　2　3

91　新上榜　China Telecom　中国电信　亚洲　电信　9587　N/A　3　7

92　-55　Bank of America　美银　北美　金融机构　9358　-43%　1　3

93　-11　Red Bull　红牛　北美　软饮料　9263　4%　4　5

94　-11　ALDI　ALDI　欧洲　零售　9251　6%　2　4

95　5　TIM　意大利移动电信公司　欧洲　移动运营商　8838　21%　2　5

96　-9　Barclays　巴克莱银行　欧洲　金融机构　8760　4%　1　2

97　-7　China Merchants Bank　中国招商银行　亚洲　金融机构　8668　5%　2　7

98　=　Bradesco　巴西布拉德斯科银行　拉美　金融机构　8600　15%　2　3

99　新上榜　Sberbank　俄罗斯联邦储蓄银行　欧洲　金融机构　8535　N/A　3　4

100　-22　Goldman Sachs　高盛　北美　金融机构　8439　-9%　2　2