市场营运心计概要_在线百科全书查询
市场营运心计概要
图书信息
书 名: 市场营运心计概要
作 者：侯鹏，王丽丽
出版社： 中南大学出版社
出版时间： 2010-1-1
ISBN: 9787811058697
开本： 16开
定价: 28.00元
内容简介
广告业的繁荣在中国也就是十几年的时间。十几年间，中国大体上完成了计划经济向市场经济转型，广告业伴随着市场经济的发展而发展起来。同时，它也是市场经济的有机构成。广告业在市场经济中发展，市场经济在广告业中展示。
不过，广告作为传播商品或商品生产信息的形象手段，却由来已久，大约有两千多年了。声音广告、实物广告、标志广告、色彩广告、语言广告等等，先秦至汉就不断地普遍起来。历史是文化的构成与展现形态，又是文化的过滤器。在漫长的历史过程中，很多存在过甚至繁荣过的东西消失了，很多先前没有的东西产生了并且繁荣了，更有一些东西消失了复又产生，产生了又再消失，几起几落，这就是历史的文化过滤作用。历史过滤有历史根据历史标准，合于这根据的东西就保留和繁荣起来，不合于这根据的东西就被滤除或者淘汰。这历史的根据或标；隹又不断地变化，此一时彼一时，这就有了此时被淘汰而彼时又生出的情况。再有，这历史的过滤作用又有空间地域的差异，在此一地产生的东西在彼一地未必产生，在此一地被淘汰的东西在彼一地未必淘汰。比如中国的京剧在西方就没有，而西方规模宏大的教堂群在中国也没有。时间与空间是历史的基本形态也是历史过滤作用的基本形态。不过，不管历史怎样发挥着过滤作用，怎样使不少东西被滤除使不少东西消而又生或生而又消，也不管历史怎样地体现为空间或地域差异，广告却在历史中长盛不衰。这样，广告及广告业就成为一种普遍的历史现象。当然，广告业作为“业”而产生并繁荣这是社会分工的结果。社会分工有社会分工的条件，当广告业作为“业”而独立并繁荣时，相应的历史条件便是商品经济的一定程度的发展与发达。
图书目录
第一章 思维能力
第一节 思维过程的产生
第二节 思维的运行条件
第二章 思维方式
第一节 思维的类型
第二节 思维的模式
第三节 思维训练的价值
第三章 创新思维的盛行
第一节 创新思维
第二节 创新思维能力的培养及方法
第三节 创新思维的过程与训练
思维训练练习题汇总
第四章 市场及市场营销
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 直销
第四节 促销
第五章 策略运用
第一节 产品策略
第二节 定价策略
第三节 分销策略
第四节 促销策略
第六章 市场心计思维方法
第一节 头脑风暴法
第二节 思维导图
第三节 六顶思考帽
第四节 博弈
第五节 其他市场心计思维方法
第七章 市场中的发散技巧
第一节 发散思维
第二节 发散技巧的产生及应用
第八章 市场应用中的聚合技巧
第一节 聚合思维
第二节 聚合技巧的应用方法
第九章 市场应用中的逆向技巧
第一节 逆向思维
第二节 逆向技巧的应用
第十章 市场应用中的联想与想象思维技巧
第一节 市场应用中的联想思维技巧
第二节 市场应用中的想象思维技巧
第十一章 市场应用中的纵向与横向思维技巧能力
第一节 横向思维的含义
第二节 横向思维的特征
第三节 纵向思维的含义
第四节 纵向思维与横向思维的应用
参考文献
