科特勒营销思想
图书信息
作 者:梁素娟,王艳明编著出 版 社:企业管理出版社
出版时间:2010-9-1
版 次:1
页 数:428
字 数:580000
印刷时间:2010-9-1
开 本:16开
纸 张:胶版纸
印 次:1
I S B N:9787802555662
包 装:平装
内容简介
本书总结了科特勒几十年的营销经验,从科特勒最著名的《营销管理(亚洲版)》《市场营销原理》等著作出发,梳理出科特勒营销理论的清晰脉络,同时,对于每一点内容都找到一一对应的实例分析,结合我国的市场营销现状,为读者呈现出300个经典的科特勒营销思想。
本书本着实用、全面的原则,通过科特勒营销理念的引导,从如何进行市场调研、制定营销策略、进入国际市场、发展新营销思维等方面入手,带给大家全面、具体的营销实战操作方法和技巧解读。300个结合理论与实战的营销知识就如同科特勒亲身传授一样亲切、自然,能让你迅速领悟它的精髓,从而在市场营销中获得成功。
目录
序章 营销是企业不可或缺的战略要素
1.营销是企业战略的核心内容
2.营销已成为当今企业的核心竞争力
3.营销过程就是价值让渡过程
4.营销需要上游营销与下游营销的配合
5.营销战略与企业战略要具有内在一致性
6.从战略的角度更好地改善公司的营销效果
7.精确营销成为新经济环境下的新营销之道
第一篇 营销立于谋成于策——营销计划
第1章 营销计划决定着50%的成功率
8.为企业制定一个切实可行的计划,让营销有章可循
9.部门战略计划需适应企业战略规划
10.业务战略计划是一种谋略
11.产品决策是实施营销策略的战略工具
第2章 营销信息与调研奠定准确决策基础