广告策划经理岗位培训手册_在线百科全书查询
广告策划经理岗位培训手册
图书信息
书 名: 广告策划经理岗位培训手册
作 者：滕红琴
出版社： 广东经济出版社
出版时间： 2011年6月1日
ISBN: 9787545407471
开本： 16开
定价: 35.00元
内容简介
实用性与有效性。本丛书力求实用，从岗位选择到具体的培训内容。都尽量贴近企业管理实际，贴近岗位工作实际，强调针对性和实操性；同时十分注重培训效果，要求受训者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。
资深实战专家编写。特邀一批理论水平卓著，同时实践经验也非常丰富的一线专家执笔，充分保证内容的专业度和可操作性。
500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料，在宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业，及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等国内著名企业中应用，是经过实践检验行之有效的岗位培训优秀读本。
本丛书所选择的岗位，既包括中国现代企业通用的基本岗位，如各部门的经理、主管、助理、专员等职能岗位，也包括如电信、房地产、酒店、餐饮、商超、服装等诸多行业的各类特色职能岗位，可以满足各级各类企业岗位培训的基本需求。
图书目录
第一章 广告策划经理岗位认知
第一节 广告策划经理岗位描述
一、市场调查
二、策划工作
三、管理工作
第二节 广告策划经理岗位要求
一、心理素质要求
二、知识素质要求
三、能力紊质要求
四、职业道德素质要求
古探究．思考
第二章 广告调查策划
第一节 广告调查内容
一、广告调查的作用
二、广告调查的特点
三、广告调查的内容
第二节 广告调查步骤
一、调查准备阶段
二、调查实施阶段
三、分析和总结阶段
第三节 广告调查技能
一、观察法
二、访问法
三、实验法
四、态度测量表法
五、广告调查技术
探究思考
第三章 广告预算管理
第一节 广告预算内容
一、广告预算的意义
二、广告预算的内容
三、影响广告预算因素
第二节 广告预算编制
一、广告预算制订方法
二、广告预算编制程序
第三节 广告预算分配
一、按时间分配广告经费
二、按地区分配广告经费
三、按产品分配广告经费
四、按媒介分配广告经费
探究思考
第四章 广告文案写作
第一节 文案标题写作
一、文案标题的作用
二、文案标题的类型
三、文案标题写作形式
四、文案标题写作要求
第二节 文案正文写作
一、文案正文的作用
二、文案正文的结构
三、文案正文的具体形式
四、文案正文的写作要求
第三节 广告标语写作
……
第五章 广告创意定位
第六章 广告媒体策划
第七章 广告效果评估
附录
总自检
常用工具表单
参考文献
