电视文化现象

电视文化现象

所谓电视文化，指的是以电视为载体，以电子技术为传播手段的可远距离传输信息，视听兼备，具有高度兼容性与强大渗透力的一种文化形态。【1】在市场和消费的作用下，这种文化形态正逐渐变化，如英国学者科林坎贝尔所言，大众传媒一方面是消费主义价值观和生活方式的助推器，另一方面传媒自身也在逐步的消费化，而这两者一起构成了当代社会的重要文化特征。【2】作为大众传媒典型代表的电视媒体，其消费主义变异特征最为明显，也最为大众所熟悉。当代电视节目已不仅仅是对特定事物的变化、发展过程进行记录，更为重要的是作为一种交流工具而存在，或者是作为一种消费培训工具而存在。受众期待通过使用这种工具关注个体的真实生存状态及私人感情世界，从而达到精神上的舒放与满足，虽然这种体验仅仅是一种虚幻的想象。关注普通百姓个体的真实生存状态，并用生动形象的具态来展示其风貌，空洞的、概念式的表述被一个个感人至深、具体鲜活的故事所替代。这预示着电视媒体已从以往“乌托邦式的宏大叙事”的圣坛走向普通大众，作为文化中心的政治话语框架逐渐被解构。这是新时期媒介市场化改革，媒介经济发展的必然结果。对于当前消费语境下电视媒介文化现象，本文将从以下三个方面进行分析：

1、电视新闻过度故事化

在新闻消费主义的语境下，新闻不再是信息的传递，而是讲故事，新闻信息的价值彰显已经异化为对新闻可消费性的追逐，尤其是对于时效性不强，关注普通百姓生活的民生新闻。这种可消费性的具体表现之一即是新闻的过度故事化。即在新闻报道的过程中，突出展示大量无谓的细节，以期能够造成强烈的视觉冲击；而一些短小的新闻却要刻画出让受众印象至深的人物形象，多次再现事发场景，甚至连一些不太相关的背景也清楚地交代，为的就是增添新闻的故事性，制造粗俗的趣味，吸引更多的眼球。运用讲故事的方式来传播新闻本身无可厚非，然而过度的故事化却消解了新闻的独立品格，推动电视新闻走向了低俗、媚俗的泥潭。为故事而故事，传播者利用声音和画面等手段刻意抓取焦点矛盾，或者在新闻事件矛盾不够凸显的时候，通过制造悬念和戏剧冲突来换取收视率，事实的真相因此而被扭曲，新闻的客观性被任意践踏，受众在被离奇曲折的故事情节深深吸引的同时也被深深地蒙蔽和愚弄。早期如四川卫视的《新闻连连看》就是一档新闻故事化栏目，它以“新闻人物化，人物故事化”的表现形式和娱乐化、生活化的方式播报老百姓身边的新闻故事、新闻人物，取得了一定的成功。然而随后，国内却掀起了一股故事热，一些民生类新闻节目干脆就已某某故事为名，如江西卫视的《传奇故事》，山东卫视的《天下故事》，江苏卫视的《人间》，湖南卫视的《真情》等等新闻故事节目遍地开花。这些节目无一不是以离奇反常的趣闻故事或者是夫妻婚姻问题和亲情伦理冲突为主要题材，带着一种窥伺的期待，在他人的痛苦和矛盾中获得宣泄的满足。在故事风靡国内电视荧屏的同时，理性的新闻人应该反思自身的传播行为：如何取得故事和新闻两者之间的平衡，在保证新闻客观、真实的基本前提下实现传播效果的最大化。

2、 电视节目过度娱乐化

在当前，电视节目娱乐化已经成为媒介生态中的一种普遍的文化景观。纵观国内各大电视台，从中央到地方无一不在做娱乐节目，娱乐节目数量之多，同质化程度之高实为空前。大众传媒的首要功能是传递信息，次之才是进行娱乐，但媒介现状却是本末倒置。从早期湖南卫视的《快乐大本营》这一综艺娱乐节目一炮而红之后，国内电视媒体上的娱乐节目就如雨后春笋般地冒出，制造了很多“娱乐泡沫”。这些节目大都是走明星路线，通过明星参加节目游戏来拉近自身和受众之间的距离，虽然这并不意味着距离的消失，然而却让受众获得了一种虚幻的满足。因为这种和各类明星一起玩游戏或者现场观看的参与方式，让受众进一步了解名人、明星并分享他们的成功，从而满足了大众成功的欲望，虽然这仅仅是一种幻想，但是这种娱乐效果的威力却是不容小瞧。随着大环境的转轨，大众媒介也开始逐步改变自己的节目形态。在先前的娱乐综艺节目收视率逐渐走低的情况下，新一轮的娱乐节目“平民选秀”“造星运动”异军突起，创下了不菲的收视。但不管怎么样，娱乐似乎成为了媒介的终极目标，而受众亦在娱乐中醉生梦死。

3、 电视节目媚俗化

在上文所提到的电视综合文艺节目中，其实渗透着大量的商业元素。如《快乐大本营》背后是“梦洁”企业，《背后的故事》是芙蓉王，看似含金量高点的《锵锵三人行》也是雪花啤酒这个企业，诸如此类，不可胜数。在传媒市场化的浪潮中，商业化的运作不可避免，然而大众媒体毕竟不是纯粹意义上的商品，媒介节目从内容到形式的商业化很大程度上削弱了观赏价值，只是进一步刺激了受众的物质消费欲求。此外，电视媒体为寻求自身利润，出现“媒介寻租”行为，内容低俗或者电视媒体本身的媚俗行为随处可见。色情、凶杀、暴力、吸毒等新闻、畸形婚恋等“好卖的”话题越来越多地在电视媒体媒体出现。而电视媒体对这些负面现象的批判和理性反思甚少，而有把它们正常化甚至美化的趋势。最为突出的表现就是对于名人、明星三角或多角恋、露点、走光等八卦新闻的报道，很少从善恶是非的道德角度去审视这类现象。作为大众媒体典型代表的电视媒体对这种感官刺激的迎合和对某类欲望的渲染美化，正使其在走上低俗、媚俗道路的同时，蜕变为一个感官快乐的追求者，离理性的公共空间的建构越来越远。总的来说，在文化产业高速发展的今天，大众媒体高度商业化以至于出现上述情况似乎不可避免，然而如何保存文化属性，亦成为当下电视媒介改革的一个重要方向。