电视频道品牌营销与整体包装

书 名：电视频道品牌营销和整体包装

（TV Channel Brand Marketing and Total Package ）

作 者：罗军

责 编：陈丹桦

封面装帧设计：谢露明

出版社：中国广播电视出版社

出版时间：2004年

ISBN：7-5043-4155-x/G.1635

定价：128元

内容介绍：

这是一本用中文全面论述电视频道品牌、营销、整体包装以及电视宣传、电视设计的概念、流程、实施、投放与价值评估的专著。为中国电视频道的品牌营销和整体包装提供了与发达国家一致的、系统的理论框架，同时也是对国际上近30年、国内不到10年的电视包装行业实践的一次总结，为中国电视频道的发展寻找新的生长点，提供新的视角和思路。

书中收录了大量最新、最权威、最富创意的电视设计图片，包括BBC、FOX、ABC等著名电视频道的案例。素材来源于全球行业内30家顶级设计公司和电视频道，选择范围涵盖美洲、欧洲、大洋洲、亚洲等地近40个最具影响力的电视台。

本书是电视频道经营者更新思路的必读书

电视营销人员实践操作的参考书

动画设计师、电视包装设计师开阔眼界的工具书

各级学生了解国际电视频道品牌现状的教科书

作者介绍：

罗军系三口品牌创始人、董事长、首席研究员，CCTV-综合频道、上海星尚传媒、哈哈少儿频道品牌顾问。曾任美国LKD设计公司设计师兼资深项目经理，领导主持了美国华纳兄弟、澳门五星卫视、CCTV-news、东方卫视、福建新闻频道、浙江卫视、山西卫视、杭州UTV等境内外100多家电视台的品牌管理和整体包装，其中澳门五星卫视包装、上海电视台生活时尚频道等获多项国际电视包装大奖。第一位出任Promax & BDA国际评委的大陆人，北京师范大学影视与传媒学院电影学博士，曾担任中央美术学院、中国传媒大学客座教授，主编了《口口口媒介译丛》五本：《塑造电视品牌》、《数字电视战略》、《电视玄机》、《媒介宣传研究》、《广播电视与网络：宣传与营销》。

目录

第一章、作为媒体品牌的电视频道

第二章、电视频道品牌的市场量测

第三章、电视频道的观众研究

第四章、电视频道品牌的定位

第五章、电视频道品牌的营销

第六章、电视频道品牌的营销的优先级别

第七章、电视频道品牌的营销的媒介计划

第八章、电视频道的公共关系

第九章、电视频道的整体包装

第十章、电视频道整体包装的原则

第十一章、电视频道整体包装的总体设计（一）

第十二章、电视频道整体包装的总体设计（二）

第十三章、电视频道整体包装的总体设计（三）

第十四章、电视频道的频道ID

第十五章、电视频道ID的变化

第十六章、电视形象宣传片

第十七章、电视频道的收视宣传片

第十八章、电视频道整体包装的其他

第十九章、电视频道离播包装

第二十章、电视频道整体包装对播出格式的影响

第二十一章、电视频道整体包装对设计的评价